Маркировка товарного знака. Особенности регистрации товарных знаков

Если говорить о том, что такое товарный знак, стоит отметить, что это как визуальное, так и словесное обозначение, которое служит для придания продукции определенной степени индивидуальности, также узнаваемости среди других аналогичных наименований.

Основные понятия

Товарный знак и знак обслуживания - это схожие понятия, которые наравне используются как в законодательстве, так и в практической деятельности. Разница состоит только в том, что в первом случае речь идет о конкретных результатах материального производства, а второй термин применяется относительно предоставления разного рода услуг населению. Эти понятия наиболее распространены в законодательных актах на территории СНГ.

Если говорить о таком распространенном словосочетании, как "торговая марка", то оно распространено в западной юридической терминологии. На территории СНГ это выражение используется исключительно в быту, а на законодательном уровне разрешено применять только понятия "товарный знак" и "знак обслуживания". Данные термины также иногда ошибочно отождествляют с брендом. Но он намного шире в своем значении. Товарный знак - это одна из многих составляющих такой категории, как бренд.

Разновидности товарных знаков

Если вы хотите разобраться с тем, что такое товарный знак, важно понять, какие разновидности этого понятия выделяют маркетологи. Так, речь идет о следующих категориях:

словесный - это шрифтовая комбинация, которая определяет название торговой марки, а также девизы и слоганы (могут быть использованы уже известные слова, выдуманные термины или же аббревиатуры);
изобразительный - состоит из графических объектов (важно учитывать, что закон запрещает регистрировать непосредственное натуральное изображение товара);
комбинированные - подразумевает совмещение текстовой и графической составляющей (под это описание лучше всего подходит логотип);
звуковой - уникальные мелодии или комбинации звуков, которые могут быть применены только применительно к товарам определенной фирмы;
трехмерный - это форма, цвет, материал и прочие характеристики самого товара, а также его упаковки.

Регистрация товарного знака

Для того чтобы получить исключительные права на использование товарного знака, недостаточно разработать уникальное обозначение. Необходимо оформить его в соответствии с законодательными нормами. Регистрация товарного знака производится исключительно государственными органами, которые наделены соответствующими полномочиями. Речь идет о службе по интеллектуальной собственности.

Для того чтобы зарегистрировать товарный, знак или знак обслуживания, необходимо определить его класс. При этом их может быть несколько, в зависимости от того, насколько широким является спектр деятельности фирмы. Важно понимать, что симметрично количеству классов повышается и стоимость регистрационной процедуры.

При разработке товарного знака важно понимать, что не все изображения, символы, звуки и так далее допускаются к государственной регистрации. Существует определенный перечень символов, которые не могут выступать для индивидуализации товаров. Среди них непосредственное наименование предметов и их свойств, а также слова, изображения и их комбинации, если они могут вводить покупателя в заблуждение.

Как разрабатывают и регистрируют товарный знак

Для того чтобы понять, что такое товарный знак, стоит рассмотреть основные этапы, которые он проходит от момента задумки до стадии регистрации:

постановка цели касательно того, какую долю рынка планируется занять при помощи конкретного товара;
выявление элементов, из которых будет состоять знак;
разработка альтернативных вариантов с последующим выбором лучших;
сравнение выбранных вариантов с базой государственного реестра на предмет выявления совпадений;
утверждение окончательного варианта;
составление заявки на регистрацию товарного знака;
прохождение всех бюрократических процедур;
получение соответствующего свидетельства;
постановка на бухгалтерский и налоговый учет.

Использование товарного знака

Разобравшись с тем, что такое товарный знак, важно понять особенности его использования. Так, обладатель разрешительных документов получает следующие полномочия:

наносить товарный знак на упаковки и этикетки товарной продукции;
если речь идет о знаке обслуживания - применять с целью индивидуализации выполняемых работ;
использовать на фирменной документации;
наносить на рекламные материалы;
размещать в глобальной сети с целью привлечения новых покупателей.

Также стоит отметить, что есть некоторые моменты, которые владелец товарного знака не может и не имеет права контролировать:

упоминание в целях, которые не связаны с рекламой продукции;
в случае если правообладатель дал согласие на использование своего товарного знака;
после продажи товара (невозможно проконтролировать дальнейшую судьбу упаковки);
использование товарного знака в частных, некоммерческих целях.

Срок действия

Договор товарного знака остается действительным на протяжении 10 лет. Его возможно продлять неограниченное количество раз на этот же период. При этом нужно подать заявление в соответствующие органы и оплатить государственную пошлину.

Стоит отметить, что продление регистрационного свидетельства оказывается целесообразным только в том случае, когда он получил признание и узнаваемость. Но, если учесть, что это достаточно длительный процесс, то многие производители сознательно идут на продление для того, чтобы обозначение было защищено на время развития и популяризации.

Как осуществляется охрана товарного знака

Основным документом, на который возложена охранная функция является Закон "О товарных знаках и знаках обслуживания". Установлены рамки ответственности за нарушение исключительных прав и несанкционированного использования чужого товарного знака.

С целью охраны зарегистрированного товарного знака используется специальный символ, который выглядит, как вписанная в окружность латинская буква R. Зачастую он размещается сверху слева от самого логотипа, но допускается располагать его и в других местах. Это общепринятое подтверждение того, что товарный знак официально зарегистрирован и получил соответствующее свидетельство. Но если говорить о некоторых европейских странах, то литера R не имеет юридической силы. В РФ допускается также дословное обозначение "товарный знак" или "зарегистрированный товарный знак".

Классификация товарных знаков

Фирменный товарный знак может соответствовать следующим классификационным признакам:

В соответствии с объектом:
- товарный знак фирмы;
- обозначение конкретной продукции.
По форме подачи информации:
- слова или их комбинации;
- буквенные сочетания;
- цифровые знаки;
- объемные конструкции и изображения;
- графический рисунок;
- смешанный тип.
По признаку собственника:
- принадлежащий индивидуальному предприятию или конкретному собственнику;
- зарегистрированный на группу организаций.

Вывод

На вопрос "что такое товарный знак?" можно ответить, что это уникальное обозначение продукции или группы товаров, которое используется в целях индивидуализации. Если говорить о знаке обслуживания, то данный термин является аналогичным предыдущему, но используется в сфере услуг. Довольно часто можно услышать такое словосочетание, как "торговая марка". Но важно понимать, что оно имеет ход только в Западной юриспруденции, а в отечественном законодательстве не имеет юридической силы.

Товарный знак может иметь не только словесное, но также и визуальное обозначение, а также их комбинацию. Также речь может идти об уникальных звуковых эффектах или мелодиях, зарегистрированных в соответствующем порядке. Товарный знак - это также объемный макет, который повторяет уникальную форму продукта или же его упаковку. Исключительное право на его использование действует на протяжении 10 лет, а при необходимости его можно продлять необходимое количество раз.

Для того чтобы получить возможность эксплуатировать наименование товарного знака или его изображение, его нужно зарегистрировать в соответствующем закону порядке. Важно, что на стадии разработки логотипа, словесного обозначения или любого другого выражения, стоит свериться с государственным реестром на предмет выявления совпадений. Если таковых не выявлено, то подается соответствующая заявка в регистрационные органы. После того как она будет рассмотрена и одобрена, выдается свидетельство установленного образца, дающее исключительное право на использование товарного знака.

Здравствуйте! В этой статье мы расскажем все о регистрации товарного знака.

Сегодня вы узнаете:

Какая инстанция занимается регистрацией товарных знаков;
Какие документы необходимо будет подготовить;
Сколько стоит данная процедура.

Что такое товарный знак

Торговая марка или товарный знак – это сочетание символов, изображений, цветов или линий, которые подтверждают исключительное право собственности ИП или юридического лица на определенный товар или услугу.

Простыми словами, товарный или торговый знак – это значок, который ставит производитель на своей продукции. Благодаря этому атрибуту покупатель может не читать написанную мелким шрифтом на обороте информацию о производителе. Достаточно просто глянуть на этикетку. Это своего рода «клеймо» производителя.

Вы наверняка слышали такие понятия, как товарные знаки, бренды и торговые марки. Все эти термины являются синонимами и означают примерно одно и то же. Например, под словом «бренд» все понимают раскрученную торговую марку.

С какой целью придумали товарные знаки

Основной целью использования товарных знаков можно считать идентификацию продукции, выпущенную определенным производителем.

Любой компании, которая изготавливает тот или иной товар, хочется, чтобы именно ее продукцию покупатели быстро находили среди огромного ассортимента представленной продукции на полках магазинов.

Товарный знак помогает выделить определенный товар. Производители стараются всячески «раскрутить» торговую марку, чтобы она была узнаваемой. Благодаря этому увеличиваются объемы реализованной продукции, ведь каждый стремится приобрести продукт известной торговой марки.

Обязательно ли регистрировать товарный знак

При регистрации товарного знака в Роспатенте, он является собственностью, которая охраняется действующим законодательством.

Что будет, если вы не зарегистрируете товарный знак, разберем на примерах.

Пример 1. Вы производите колбасу, придумали свой логотип, но в целях экономии решили не регистрировать товарный знак. Ваша продукция пользуется большой популярностью, и объемы продаж растут каждый день. Произведенная вами колбаса ценится покупателями за высокое качество.

Но компания-конкурент, узнала о том, что ваша продукция продается хорошо и наладило производство своей (менее качественной) колбасы под видом вашей. Из-за этого ваши объемы продаж падают, а клиенты остаются недовольны продукцией.

В таком случае вы не сможете обратиться ни в один госорган с претензиями. Вы беззащитны перед нечестным конкурентом.

Пример 2. Вы производите ту же колбасу, и в один прекрасный день оказывается, что незарегистрированный товарный знак отдаленно напоминает эмблему другого, но официально зарегистрировано знака. В таком случае вас могут привлечь к ответственности за присвоение интеллектуальной собственности другого человека.

Пример 3. Если вы производите продукцию, которая хорошо продается, то конкурент может зарегистрировать вашу торговую марку и наладить выпуск своей продукции под видом вашей. А после получения свидетельства на этот товарный знак, вы не будете иметь права ставить его на своей продукции.

Виды товарных знаков

В РФ ежегодно регистрируется около 500 товарных знаков. Они могут быть самыми разнообразными.

Рассмотрим основные виды:

Словесные – товарные знаки, представленные отдельными словами или словосочетаниями. Они очень легко запоминаются и удобны для создания любой рекламы;
Изобразительные – товарные знаки, представленные рисунками, орнаментами, геометрическими фигурами, изображением представителей флоры и фауны и т. д.;
Логотипы – знак в виде текста, который был предварительно графически обработан;
Комбинированные – наиболее распространенные товарные знаки, которые представляют собой сочетание нескольких видов. Например, изображения и текста.

Существуют также и другие виды товарных знаков, а именно объемные, голографические, звуковые и т. д. Но они встречаются достаточно редко.

Пошаговая инструкция регистрации торговой марки

Итак, если вы решили зарегистрировать через Роспатент свой товарный знак, то должны понимать, что от вас потребуется терпение и наличие определенных денежных средств.

Сама процедура регистрации займет 1-2 года, в течение которых вы потратите около 40 тыс. рублей. Ну а теперь все по порядку.

Шаг 1. Создаем товарный знак.

Вопросом создания товарного знака задаются руководители сразу после или . Это нужно сделать до начала проведения рекламной кампании.

Изображение на товарном знаке не должно быть сложным. Он должен легко и просто запоминаться покупателями. Его создание можно поручить сотрудникам фирмы или другим организациям, которые специализируются на данных видах работ.

После того как эскиз будет готов, он должен пройти процедуру утверждения на местном уровне.

Шаг 2. Подготовка к процедуре регистрации.

Регистрация товарных знаков происходит в таком учреждении, как ФИПС (Федеральный институт промышленной собственности). Это подведомственное учреждение всеми известного Роспатента.

Но перед тем как относить пакет документов, вы должны всесторонне проверить свой товарный знак.

Это можно сделать самостоятельно через открытый реестр уже зарегистрированных товарных знаков на сайте ФИПС.

Или сформировать и отправить запрос в ФИПС, где произведут всестороннюю экспертизу вашего товарного знака. Но это услуга стоит определенных денег.

Самостоятельно вы вряд ли произведете проверку должным образом, т. к. специалисты проверяют товарный знак как целиком, так и его отдельные части. При этом вы можете не знать об элементах, которые нельзя вносить, т. е. запрещенных.

Помимо этого, работники ФИПСа сравнивают ваш регистрируемый товарный знак не только с уже зарегистрированными знаками, но и теми, которые сейчас находятся на регистрации.

Для того чтобы регистрация прошла быстро и без больших проблем, лучше заказать платную экспертизу.

Шаг 3. Подготовка документов и оформление заявки.

Для осуществления процедуры регистрации товарного знака необходимо подготовить пакет документов:

Заявление установленной формы, которое заполняется от руки. Оно представляет собой бланк, где вы вносите необходимую информацию в определенные ячейки. Его можно взять в самом ФИПСе или найти в сети.

При заполнении заявления не допускаются исправления и выход за границы ячеек.

Макет (эскиз) эмблемы торговой марки в двух экземплярах. Печать должна быть качественной, цветной, размер рисунка 8*8 см.
Описание всех составляющих и частей торговой марки. В случае если изображение абстрактное, то вы должны указать его смысл. При наличии иностранных слов в товарном знаке, делается транслитерация этих слов русскими буквами.
Перечень всех товаров (услуг), попадающих под ваш товарный знак согласно Международной классификации товаров и услуг.
Квитанция об оплате госпошлины.

Шаг 4. Подача заявки на регистрацию товарного знака.

После того как вы соберете все документы, необходимо определиться со способом передачи документов в ФИПС.

Это можно сделать следующими способами:

Отправить по почте;
Отправить по факсу;
Через официальный сайт ФИПС;
Лично.

Документы не примут если:

У заявителя не будет паспорта;
У доверенного лица не будет доверенности (нотариально заверенной);

Если вы решили отправить документы по почте, тогда в конверт необходимо вложить нотариально заверенные документы и сделать их опись. Отправить заказным письмом.

Шаг 5. Ожидание результатов формальной экспертизы.

После того как вы подадите заявку на регистрацию, ФИПС в течение месяца проводит формальную экспертизу товарного знака. На протяжении этого времени вам может прийти письмо из Роспатента с просьбой устранить ошибки или разъяснить кое-какие моменты. Вы на него должны дать ответ в течение 3 месяцев.

Шаг 6. Проведение детальной экспертизы.

После того как была проведена формальная экспертиза, товарный знак отправляется на детальную проверку. На этой стадии проверяется все до мельчайших деталей. Товарный знак проверяется как целиком, так и его отдельные части.

При этом производится сравнение с уже зарегистрированными торговыми марками и теми, которые в данный момент находятся на регистрации.

Экспертиза осуществляется в течение 12 месяцев. Если вы обратитесь в патентные организации, то с их помощью процедура немного ускорится. Проверка будет длиться 10 месяцев. Но эта услуга довольно дорогостоящая.

Шаг 7. Решение уточняющих вопросов.

В ходе детальной экспертизы очень часто у работников ФИПСа возникают вопросы. Их они адресуют заявителям в письменной форме. Дать на них ответ необходимо в течение 6 месяцев, иначе заявка аннулируется.

Если вы хотите, чтобы регистрация прошла как можно быстрее – оперативно давайте ответы.

Шаг 8. Получение свидетельства, подтверждающее ваши права на владение товарным знаком.

Если товарный знак вашей компании прошел все проверки, тогда вам выдадут свидетельство, согласно которому вы будете являться владельцем торговой марки.

Распоряжаться товарным знаком можно с даты, которая указана в свидетельстве.

Правила регистрации

Регистрация товарного знака – это довольно сложная процедура. Тут не бывает мелочей. Из-за любой неточности могут отклонить вашу заявку.

Для того чтобы этого не случилось, необходимо знать некоторые правила:

Подавать заявку на регистрацию торговой марки может только индивидуальный предприниматель или юридическое лицо. Физическим лицам отказывают в регистрации.
Заявителем и владельцем товарного знака может быть не один, а два человека. Но во всех документах будет написан один (первый).
Свидетельство выдается в течение 2 месяцев после оплаты госпошлины.
В состав торгового знака можно включать имена и фамилии. Человек, который регистрирует товарный знак с собственным именем, должен быть ИП. Если его регистрирует юрлицо, которое не носит данное имя, то необходимо предоставить разрешение от человека, чье имя изображено на товарном знаке.
В товарный знак можно включать название географических объектов. Но есть одно условие. Заявитель должен быть зарегистрирован именно в этом регионе. Например, вы хотите создать торговую марку и включить в нее название своего города. Тогда вы должны быть зарегистрированными как ИП или юридическое лицо именно в этом населенном пункте.
Товарный знак можно регистрировать как целиком, так и отдельные его части.
Торговую марку охраняет законодательство той страны, где она зарегистрирована.

Сроки регистрации товарного знака

Процедура регистрации занимает от 10 месяцев до нескольких лет. Все зависит от того насколько быстро вы будете отвечать на уточняющие вопросы.

Свидетельство выдается на 10 лет, после чего его придется продлить. Этот срок считается со дня подачи заявки для регистрации. То есть, если на регистрацию у вас ушло 2 года, то документы на перерегистрацию вам придется подавать через 8 лет.

Стоимость регистрации товарного знака

Размер финансовых вложений зависит от того сколько товаров (услуг) будет попадать под действие вашего товарного знака.

Решив зарегистрировать торговую марку, вам придется произвести следующие платежи:

Оплата проверки эскиза товарного знака на присутствие запрещенных буквенных обозначений, символов и т. д. Сюда входит экспертиза-сравнение вашего знака с уже зарегистрированными марками;
Проверка правильности заполнения и составления документации;
Комплексное сопровождение (в том числе оформление) заявки на регистрацию товарного знака;
Государственная пошлина.

Госпошлина разбивается на 2 платежа. Первый (за принятие документов и осуществление первичной экспертизы), вы оплачиваете перед подачей заявки. Вторую – после принятия у вас документов на регистрацию.

Примерная величина платежей

Как можно распоряжаться товарным знаком

Торговая марка (знак) является нематериальным активом. Он может приносить своему владельцу.

Права на его использование могут передаваться третьим лицам полностью, или частично за определенную плату. Но стоит учесть, что факт передачи прав на товарный знак должен быть официально зарегистрирован в Роспатенте.

Собственник товарного знака может передать право на него только ИП или юрлицу.

При этом составляется один из следующих договоров:

Договор на уступку товарного знака – подписав его, владелец лишается всех прав на использование торговой марки.
Лицензионный договор – согласно этому документу владелец временно передает права на использование своей интеллектуальной собственности.
Договор франчайзинга – оформив этот документ, вы разрешаете третьим лицам помимо товарного знака использовать наименование компании, пользоваться секретами производства и т. д.
Договор залога – по этому соглашению вы используете товарный знак в качестве залога перед кредиторами.

Заключение

Регистрация прав на товарный знак – это довольно сложная процедура. Она отнимает много сил, времени и денег. Подготовить документы и общаться с работниками Роспатента можно как самому, так и через юридическую фирму.

Но если вы все-таки пройдете всю процедуру и получите заветное Свидетельство, то поймете, что все мучения и капиталовложения оправданы.

Ведь имея собственный товарный знак, вы получаете:

Узнаваемость товара клиентами;
Основу для рекламной кампании;
Нематериальные активы.

Согласно Закону РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», товарный знак — обозначение, служащее для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц.

Товарные знаки помогают различать товары и услуги разных производителей.

Право на товарный знак охраняется законом. Обладателем исключительного права на товарный знак (правообладателем) может быть юридическое лицо или физическое лицо, осуществляющее . Правообладатель вправе использовать товарный знак и запрещать другим лицам использовать товарный знак. Товары, этикетки, упаковки товаров, на которых незаконно нанесен товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение, являются контрафактными.

На зарегистрированный товарный знак выдается специальное свидетельство. В соответствии со ст. 5 указанного Закона в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации в любом цвете или цветовом сочетании.

В настоящее время существует множество видов и групп товарных знаков.

Классификация товарных знаков

Виды товарных знаков по форме выражения :

словесные;
изобразительные;
объемные;
звуковые;
комбинированные;

Виды товарных знаков по объектам :

фирменные
ассортиментные;

Виды товарных знаков по праву собственности владельца :

индивидуальные;
коллективные.

Словесные товарные знаки (рис. 11.13) являются самыми распространенными, к ним можно отнести буквы, слова, предложения и проч., например названия компаний Panasonic, Microsoft, Apple, Coca-Cola, Facebook. Обычно данный вид знаков называют логотипами. В качестве логотипов могут использоваться уже существующие слова («Любимый сад») или придуманные («Макфа»). К словесным знакам можно отнести лозунги компаний или их слоганы. Например, у компании Nokia вместе с названием размещен лозунг Connecting People и др.

Изобразительные товарные знаки (рис. 11.14) представляют собой изображения различных геометрических фигур, линий, предметов, животных, людей, географических, природных объектов и др. Как правило, данный вид знаков называют эмблемами.

Объемные товарные знаки (рис. 11.15) — оригинальные упаковки или сам товар, позволяющий определить его изготовителя. Такие товарные знаки обычно используют парфюмерно- косметические компании, а также производители алкогольной продукции.

Звуковые товарные знаки - фрагмент музыкального произведения или короткий оригинальный звук, звук природы, быта, промышленных предприятий и проч. Примерами звуковых товарных знаков являются мелодии мобильных телефонов, позывные радиостанций (например, «Европа плюс», «Русское радио»), радиопрограмм («Бригада У»), мелодии и заставки популярных телепередач (например, «Поле чудес», «Большая разница», «Спокойной ночи, малыши!»), аудиологотипы «Макдоналдс».

Комбинированные товарные знаки (рис. 11.16) представляют собой смесь перечисленных выше знаков. Сейчас они используются очень часто.

Фирменные товарные знаки предназначены для идентификации непосредственно предприятий-изготовителей. Они могут быть обыкновенными (рис. 11.17, а), которые разрабатываются дизайнерами по поручению изготовителей, и престижными (рис. 11.17, б), которые присваиваются предприятиям за участие в выставках, ярмарках и т.п.

Ассортиментные товарные знаки предназначены для ассортиментной идентификации товара по виду, торговой марке или наименованию.

Торговая марка (рис. 11.18) — знак или имя, присущие конкретному товару с определенными потребительскими свойствами, позволяющие отличить данный товар от других. Как правило, известная компания, имеющая свой логотип, производит несколько групп товаров с разными торговыми марками. Например, компания «Юнилевер» выпускает огромное количество разных товаров под известными торговыми марками (рис. 11.19).

Индивидуальные товарные знаки — изображения, принадлежащие одному юридическому или физическому лицу.

Коллективные товарные знаки - знаки, предназначенные для обозначения товаров, производимых и (или) реализуемых входящими в объединения лицами и обладающих едиными качественными или иными общими характеристиками.

При регистрации товарного знака в международном реестре рядом с ним ставятся знаки — буквы R, С, ТМ в кружке (рис. 11.20).

В современном обществе создаются равные условия хозяйствования для разных товаропроизводителей. В их деятельность внедряются конкурентные правила, повышается их ответственность за результаты своей работы. Необходимость в насыщении рынка услугами и продукцией для удовлетворения нужд населения обуславливает объективную потребность в создании правового механизма, который обеспечивал бы должную индивидуализацию производителей. Немаловажное значение в решении этой задачи имеет Рассмотрим его подробнее.

Знак торгового бренда

Для каждого предприятия, выпускающего на рынок свою продукцию, важна забота о ее узнаваемости потребителями. Этой сферой занимаются специалисты по маркетингу. Они оформляют торговый знак, логотип товара. Выбор продукции покупателем не всегда рационален и основывается на ее потребительских характеристиках. Зачастую он определяется по ассоциативному восприятию, через символику, посредством которой формируются представления о продукте. Как показывают исследования, приблизительно 85 % решений о покупке принимаются на основании визуальной информации. В этой связи основной задачей, которую исполняет выступает индивидуализация продукта, выделение его среди прочих аналогичных изделий, донесение до потребителя сведений о том, что именно эта продукция является лучшей. Таким образом, формируется имидж товара.

и торговая марка: в чем отличие?

По своей сути эти два понятия обозначают примерно одно и то же. Принципиальных различий между ними нет. Торговые знаки введены на законодательном уровне. Что касается второго термина, то он выступает как дословный перевод аббревиатуры ТМ - trade mark. Это понятие применяется в международном праве. При этом необходимо сказать, что использование терминов "бренд", "торговая марка" будет некорректным с точки зрения отечественного законодательства. Эти категории не - символы производителей, указывающие на ответственность их за качество продукции.

Специфика

В ГК торговые знаки определяются как услуг, работ, изделий. Они выступают в качестве права, принадлежащего предприятию. В соответствии с Парижской конвенцией, торговые знаки выступают как неотъемлемые атрибуты товаров, разрешенных к реализации. Они являются не только рекламой производителя, но и выражают ответственность за качество. В этой связи такое клеймо, как, например, "Сделано в России" или "Maid in China" - торговыми знаками не является. В них отсутствует конкретный адрес производителя, название предприятия, куда можно обратиться по вопросам качества.

Требования

Торговые знаки регистрируются на определенных условиях. В частности, каждый новый символ должен быть оригинальным. Он не может повторять уже зарегистрированные и существующие на рынке. Торговые знаки не указывают на особенные свойства продукта или на его высокое качество, не содержит сведений, которые могут ввести покупателя в заблуждение. К примеру, на духах нельзя размещать Эйфелеву башню, поскольку потребитель может подумать, что они непосредственно из Франции. Торговые знаки России могут включать определение, которое указывает на происхождение продукции. Например, всем известны "Уральские самоцветы", "Сады Придонья" и пр. В мире на сегодняшний день насчитывается более 5 млн таких символов. В современных рыночных условиях справедливым считается мнение о том, что конкуренция сместилась в сторону имиджей производителей.

Актуальность использования

Современный рынок отличается широкими масштабами конкуренции. Производители и продавцы стремятся привлечь к реализуемой и выпускаемой продукции максимальное количество покупателей. Предприятия также решают задачи по удержанию уже существующих потребителей и клиентов. Все это существенно активизировало применение в коммерческой деятельности брендов, торговых знаков. Согласно определению Американской маркетинговой ассоциации, пот ТМ следует понимать название, символ, термин, рисунок либо их сочетание, необходимые для идентификации продукции или услуг одного или нескольких предприятий, дифференциации их изделий от товара конкурентов. Из этого следует, что торговые знаки присваиваются изделиям, удовлетворяющим одни и те же потребности покупателя. При этом продукция одних компаний обладает определенными свойствами, которые дифференцируют ее от товара других предприятия. Эти различия могут быть осязаемыми, рациональными, функциональными и относиться к эксплуатационным характеристикам изделий. Они могут быть и неосязаемыми, эмоциональными, символическими. Эти свойства касаются непосредственно внешнего представления о товаре.

Законодательная база в РФ

В нормативных актах торговая марка и знак обслуживания определяются как обозначения, способные дифференцировать изделия и услуги одних организаций и физлиц от однородной продукции других субъектов хозяйствования. Символы, кроме установления различий, позволяют устанавливать определенные связи между производителями, продавцами и потребителями. В рамках конкуренции реакция покупателя на торговые знаки и, соответственно, через них, на товары, во многом определяет позицию предприятия на рынке.

Важный момент

В РФ действует Закон № 3520 - I. Он регулирует вопросы, касающиеся товарных знаков, знаков обслуживания и наименований мест происхождения продукции. Правовая защита символов предоставляется в соответствии с государственной регистрацией. На торговый знак выдается соответствующее свидетельство. Регистрация действительна в течение 10-ти лет с даты, когда заявление было получено Патентным ведомством. По обращению владельца символа срок может быть продлен.

Отказ от регистрации

Он допускается по относительным либо абсолютным основаниям. Последние относятся к внутреннему содержанию знака, первые - к существующим правам третьих лиц. По абсолютным основаниям не разрешается регистрировать символы, которые состоят из обозначений:

Регистрация осуществляется на имя организации либо физлица, осуществляющих коммерческую деятельность. В качестве владельца товарного знака в РФ может выступать иностранная компания или гражданин на тех же условиях, что и российские субъекты.

Количество обладателей

В зависимости от числа лиц, обладающих правом на владение торговым знаком, символы могут быть:

Право на торговый знак, вступающий в качестве юридически определенного объекта, может передаваться его владельцем другим лицам. При этом заключается Субъект - владелец знака - может также продать свое право на него. При этом составляется договор по уступке.

В данной главе мы рассмотрим понятие товарного знака, знака обслуживания, наименования места происхождения товара, коллективного товарного знака, международного товарного знака и понятие особых статусов товарного знака.

«Товарный Знак» - это обозначение (словесное - слово или несколько слов; изобразительное - цветное или ч/б изображение или комбинированное - комбинация слова или слов и изображения), «служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей».

С видами товарных знаков более подробно вы можете ознакомиться
в статье №-1482 ГК РФ.

Товарный знак используется для маркировки товаров и выделения их из массы однородных и сходных товаров (пример – молоко «Веселый молочник» и ювелирные украшения «Tiffany»), а знак обслуживания используется для маркировки сервисов и услуг и выделения их из массы однородных и схожих сервисов и услуг (пример – мобильная связь «МТС» и услуги авиаперевозок «Аэрофлот»).

«Знак обслуживания» - это обозначение (словесное - слово или несколько слов; изобразительное - цветное или ч/б изображение или комбинированное - комбинация слова или слов и изображения), «служащее для индивидуализации выполняемых юридическими лицами или индивидуальными предпринимателями работ или оказываемых ими услуг». Является тем же товарным знаком, только относительно работ и услуг. Статья №-1477 ГК РФ.

Существуют понятия, которые очень часто употребляют в том же смысле, что и товарный знак, но которые, тем не менее, являются самостоятельными определениями и, соответственно, не являются товарными знаками. Это прочие знаки и иные средства индивидуализации:

Знаки и иные средства индивидуализации:

Сертификационный знак	Это способ указать, что товары или услуги, относительно которых он используется, сертифицированы владельцем данного знака относительно способа производства, качества, происхождения и других характеристик самого товара. Основное различие сертификационного знака и товарного знака в том, что первый может использовать любое лицо, соблюдающее определенные стандарты, а второй может использовать лишь владелец знака.
Фирменное наименование	Это наименование юридического лица, присвоенное ему при регистрации и занесенное в государственный реестр юридических лиц. Юридическое лицо имеет исключительное право на использование фирменного наименования, тем не менее, фирменное наименование не является торговым знаком. Статьи №-1473 и №-1476 ГК РФ.
Наименование места происхождения товара	Это обозначение, содержащее или представляющее собой название страны, города, провинции, региона, села, ставшее известным благодаря производимым товарам, которые имеют исключительные и уникальные характеристики именно благодаря природным или людским особенностям данного географического местоположения. Примеры: шампанское, коньяк. Статья №-1519 ГК РФ.
Коммерческое обозначение	Это обозначение, используемое юридическими лицами и индивидуальными предпринимателями для индивидуализации своих предприятий. Коммерческое обозначение не является фирменным названием или торговым знаком. Статьи №-1538 и №-1476 ГК РФ.

Особый статус товарных знаков:

Коллективный товарный знак	Это товарный знак, который обычно принадлежит группе компаний и используется для персонализации товаров или услуг членами группы или ассоциации, т.е. для указания отличия данных товаров или услуг от товаров или услуг других предприятий. Каждое предприятие группы или ассоциации имеет право использовать свой товарный знак. Статья №-1510 ГК РФ.
Общеизвестный товарный знак	Это товарный знак, ставший общеизвестным среди соответствующих потребителей РФ относительно маркируемых товаров или услуг. Товарный знак может быть признанным общеизвестным только по решению органов исполнительной власти по интеллектуальной собственности. Четкой схемы определения общеизвестности товарного знака не существует. Статья №-1508 ГК РФ.

Виды товарных знаков (знаков обслуживания) – мировая практика:

Словесный знак	Слово или слова (включая шрифтовую композицию) либо дополнительно то, что в теории дизайна называется логограмма (любой символ или знак, представляющий слово; пример – знак # в США обозначает слово «номер»). Такими знаками могут быть как личные имена («Смирнофф», «Hilton») так и вновь придуманные, ранее не существовавшие слова («Kodak», «Xerox»), а также аббревиатуры и числа. Этим видом представлены более 80% всех товарных знаков.
Изобразительный знак	Картинка или символ. Может представлять собой абстрактные или конкретные (иконические) символы. Пример – Lacoste (небольшой крокодильчик). Около 5% всех товарных знаков.
Комбинированный знак	В такой товарный знак входят в различных комбинациях как словесные, так и изобразительные составляющие, которые не могут быть разделены и не могут использоваться отдельно. Именно комбинированные знаки в теории дизайна называют логотипом (отпечаток графики).
Объемные или трехмерные товарные знаки	Представляют собой упаковку или сам товар оригинальной формы. Пример – трехлучевая звезда Mercedes.
Сочетания запахов	В некоторых странах можно официально зарегистрировать сочетание запахов, которые будут являться товарным знаком.
Сочетания звуков	Товарными знаками являются, например, мелодии мобильных телефонов Nokia, Samsung.