Приветствую, читатель! Я часто сталкиваюсь с проблемой, которая заключается в том, что многие сервисы для интернет-маркетологов не содержат информации о том, как с их помощью решать конкретные проблемы. В таких случаях разбираться с программами приходится практически вслепую. А через полгода с удивлением обнаруживаешь, что возможности сервиса гораздо шире используемых тобой.
Указывает на анализ данных, генерируемых пользовательской активностью на веб-сайтах и мобильных приложениях, чтобы найти способы улучшения веб-сайтов и маркетинговых кампаний. Это контент, созданный пользователями интернет-платформы. Например, «Большинство социальных сетей находятся на контенте, создаваемом и совместно используемом пользователями».
Поиск эффективных ключевых слови словосочетаний в рекламных кампаниях конкурентов
Указывает сообщество пользователей для создания и совместного использования контента. Пример: «Я могу продемонстрировать свои существующие работы по рисованию в социальных сетях и получить новых клиентов». Это программное обеспечение, которое можно использовать для автоматического управления поисковыми кампаниями.
Дабы искоренить эту проблему, попробую описать со стороны специалиста работу с одним из сервисов. Знакомьтесь – ! Название расшифровывается, как «adv over direct keywords analytics», т.е. анализ ключевых фраз и конкурентов в органической и рекламной выдаче.
Advodka, помощник интернет-маркетолога?
Первое, о чем задумываются пользователи при работе с аналогичными программами – это точность предоставляемых данных
. Охарактеризовать её можно словами службы поддержки:
Это список сайтов вашего сайта, которые могут помочь поисковым системам сайта получить лучшую информацию. Например, «После добавления карты сайта в поисковых системах было достаточно информации для размещения макетов сайтов». Обозначает сумму, заплаченную за клик по цифровому объявлению.
Это отношение кликов к важному элементу и количеству показов этого элемента. Вы можете представить это как разницу между количеством людей, которые приходят в ваш магазин, и теми, кто просто смотрит в окно. На объявление появилось больше людей. Пример: Мы постоянно избегали процедур черной шляпы при оптимизации поисковых систем. Мы не хотели, чтобы он повредил рейтинг нашего сайта.
Для вас доступно 2 типа данных:
- Данные, полученные в результате анализа ключевых запросов . Все данные, полученные в результате анализа — точные на момент анализа, их мы не придумываем.
- Оценочные данные, которые рассчитываются для вас. Оценочные данные могут отличаться, так как они расчетные и служат для сравнения и оценки конкурентов.
Второе, стоимость использования . Я готов сказать, что стоимость ежемесячного использования данного сервиса по сравнению с другими является одной из самых выгодных.
Это текст или изображение, которое ссылается с одного сайта на другой. Пример: «Когда ссылка на мой сайт появилась в одном из популярных блогов о внутренней отделке, это принесло мне много новых посетителей». Отмечает язык разметки языка гипертекстовой разметки. Разработчики используют его для создания веб-сайтов.
Указывает платформу, которая связывает рекламодателей с издателями, которые хотят размещать свои объявления на своем сайте. Рекламодатель платит всякий раз, когда происходит событие, такое как показ рекламы, клики или продажи. После вычета соответствующих сборов сеть будет делиться доходами, полученными с издателем. Пример: «Мы выбрали рекламную сеть для контентных кампаний, чтобы мы могли быстро видеть наши объявления на самых разных сайтах».
Третье, это технические характеристики . Если взять сухие цифры, то они следующие:
- Анализ ТОП-20 результатов поисковой выдачи.
- Работает с поисковыми системами Яндекс и Google.
- Работает с рекламными системами Яндекс.Директ и Google.Adwords
- Из доступных регионов сейчас Москва и Санкт-Петербург, в будущем разработчики обещают добавить остальные города России.
- Бесплатная версия ограничена 5 результатами для каждого из отчета.
- Анализируются запросы с частотностью больше 0 запросов за последний месяц.
- Анализ показателей сайта Тиц и PR, а также наличия в каталогах ЯК и DMOZ.
- До 3 одновременных сессий (при тарифе для агентства).
Стоит отметить, что использование запросов с частотность более 0 имеет большое преимущество для специалистов, т.к. автоматически исключаются мусорные ключевые фразы.
Фактическая цена за клик
Это фактическая сумма, которую компания платит поисковой системе, когда она нажимает на ее объявление. Однако фактическая сумма платежа может варьироваться в зависимости от количества и релевантности других объявлений на аукционе. Формула для ценообразования может несколько отличаться для разных поисковых систем, но обычно она выглядит так: 0, 3 доллара США. Давайте посмотрим на возможную ситуацию. У вашего основного конкурента есть объявление со вторым наивысшим рейтингом 360. Этот номер должен быть разбит на ваш рейтинг релевантности.
После ознакомления с сервисом advodka.com, предлагаю перейти к информации о возможности его применения для сокращения части вашей рутинной работы.
Advodka для начинающих специалистов
Поскольку специалисты со стажем работы в несколько лет уже имеют список инструментов, которыми они пользуются изо дня в день, я решил сделать обзор применения сервиса для решения нескольких типовых задач, которые возникают у новичков.
Допустим, вам удалось получить 9 очков от фактической цены за клик, так что это 3, 00 доллара, это 43 доллара. Указывает программу, предназначенную для сканирования интернет-контента и сбора информации, чтобы помочь пользователям найти то, что они ищут. Пример: «После того, как сайт был запущен, мы сделали страницы более заметными для поисковых роботов, чтобы их индексировать».
Указывает программу, предназначенную для смартфонов, планшетов и других мобильных устройств. Пример: «Нам нужно было рисовать в доме, и нам удалось найти хороший местный бизнес в приложении». Указывает на процесс получения посетителей. Для сайтов, мобильных приложений и других цифровых функций трафик также называется трафиком. Пример: «Моя стратегия торговли направлена на людей, которые недавно купили старый дом».
Подбор ключевых фраз
Не важно, запускаете ли вы рекламу или она уже успешно работает, ключевых фраз в семантическом ядре никогда не бывает много. Стоит не забывать, что если ваша цель — оптимизация рекламных материалов, то все новые ключевые фразы следует тестировать на эффективность и отключать при негативном результате. Собрать и расширить семантическое ядро помогут два инструмента:
Если вам мало данных
С помощью геотаргетинга вы можете показывать рекламу только пользователям в определенной области. Пример: «Мы скорректировали географический таргетинг, чтобы показывать наши объявления только людям в пределах 50 км от нашего бизнеса». Это анализ данных, который связан с деятельностью пользователей на веб-сайтах и мобильных приложениях, чтобы найти способы улучшения веб-сайтов и маркетинговых кампаний.
Указывает программу, которую посетитель использует для просмотра Интернета на компьютерах, планшетах и смартфонах. Пример: «Я не знаю, почему мой сайт выглядит по-разному в любом браузере». Указывает группу взаимодействий, которая будет проходить внутри вашего сайта в течение заданного временного диапазона. Например, одно посещение может включать в себя несколько просмотров страниц и транзакций электронной торговли. Но меня в основном интересует, удалось ли мне продать мне что-то.
Искали с запросом:
По сути, является альтернативой инструменту Яндекс.Вордстат (ссылка на статью). Принцип действия такой же – одна ключевая фраза, по которой собирается список запросов, включающий в себя исходную фразу. Список отсортирован в порядке убывания количества запросов за последний месяц.
Сравнение конкурентов для оценки рекламного бюджета
Указывает отношение кликов к важным элементам, таким как объявления, и количество показов этих элементов. Это создание интернет-контента, такого как блоги, видео или инфографика, для привлечения и привлечения определенной целевой аудитории. Это тот, кто посещает ваш сайт или использует ваше мобильное приложение. Пользователей иногда называют «посетителями». Есть два типа пользователей: новые пользователи, которые никогда не посещали ваш сайт, прежде чем возвращать пользователей, которые уже посетили ваш сайт.
Удобно использовать, если при работе через Яндекс появляется CAPTCHA.Например, из-за иностранного IP-адреса или многократного обращения к сервису в автоматическом режиме. Дополнительный плюс в сторону удобства заключается в том, что отчет можно сразу выгрузить в csv-файл, а не копировать из Вордстата, если вы работаете без дополнительных программ.
Всего полторы тысячи рублей в год за неограниченный доступ ко всем сервисам и данным!
Пример: Когда Яна сначала начала искать информацию о выпечке на этом сайте, она была новым пользователем. С тех пор он иногда возвращается, чтобы купить новые формы для выпечки, и поэтому является возвращающимся пользователем. Указывает на продажу продуктов и услуг в Интернете.
Указывает на действия, которые должны быть предприняты посетителями. К ним относятся, например, покупки, представления веб-форм, телефонные звонки или видеоролики. Он обозначает программу, предназначенную для систематического обхода контента в Интернете и сбора информации, чтобы помочь пользователям найти то, что они ищут. Пример: «Я боюсь пауков, но не тех поисковых систем, которые могут получить мой сайт в поисковых системах».
С данным запросом в контексте также покупают:
Инструмент, который подбирает ключевые фразы на основе пересечения запросов доменов, рекламирующихся по исходной фразе. Если пересечений больше одного, то ключевая фраза отобразится в списке. В итоге получаем облако, состоящее из нескольких тысяч фраз, обладающее потенциалом за считанное время значительно расширить ваше семантическое ядро.
Указывает полный и точный термин или фразу, которые пользователь вводит при поиске в поисковой системе. Он не должен точно соответствовать ключевым словам, на которые нацелены рекламодатели. Пример: У меня есть хорошие результаты каждый месяц для поискового запроса «свадебная фотография Брно».
Видимый текст ссылки
Указывает на видимую часть кликабельной ссылки. Пример: Если вы нажмете на видимую текстовую ссылку «Фотогалерея наших органических продуктов», вы попадете на страницу с фотографиями наших фруктов и овощей. Это изменение веб-сайта и контента и продвижение этого контента для повышения видимости в результатах обычного поиска.
Помимо самих ключевых фраз в отчете доступна информация о CPC (цене за клик), популярности запроса и количестве результатов в органическом поиске. Применив формулу (перемножения коэффициентов) в выгруженном csv-файле можно отсортировать полученный список по уровню конкурентности и облегчить себе поиск низкоконкурентных ключевых фраз.
Это тип рекламы, где вы можете предлагать цену за показ вашего объявления с результатами поиска для введенных ключевых слов. Непосредственно при поиске продуктов или услуг пользователи могут просматривать информацию о компаниях, которые их предлагают.
Указывает инструмент, который индексирует и отображает релевантные результаты для условий поиска. Указывает количество показов объявлений. Указывает домашнюю страницу или главную страницу сайта. Пример: «На моей домашней странице посетители могут увидеть некоторые из моих лучших фасадных красок».
Анализ конкурентов по ключевой фразе
Анализ рекламных материалов конкурентов в Яндекс.Директе позволяет скорректировать собственные объявления с заметным отличием от ваших соперников в выдаче. Это один из главных приемов «обособленного позиционирования».
Контекст по запросу
С помощью этого инструмента вы можете выгрузить информацию о конкурентах по определенному запросу. В отчете представлена следующая информация: заголовок, текст объявления и домен посадочной страницы.
Это текст, который описывает изображение и находится в коде страницы. Если изображение не загружается, этот текст появляется в рамке вместо него. Считыватели экрана могут читать альтернативный текст слепым и слабовидящим пользователям, чтобы информировать их о том, как выглядит изображение. Мы ввели описательный альтернативный текст свежих фруктов и овощей с фермы Новак. Указывает общий «счет» объявления, определяющий место появления сайта результатов поиска. Более высокий рейтинг означает лучшую позицию.
Формула для расчета рейтингов немного отличается для разных поисковых систем, но обычно выглядит так: макс. Например, объявление, которое имеет максимум. Если это ранжирование является самым высоким, объявление на странице результатов поиска будет размещено в лучшем положении. Пример: «Я повысил рейтинг объявлений, улучшив их релевантность и цену».
Эти данные можно использовать как для копирования удачных вариантов объявлений конкурентов, так и для того, чтобы найти информацию, которая вашими конкурентами не задействована. Например, торговое преимущество, уникальная выгода для клиента, срок экспресс-доставки и так далее.
Анализ специфической информации
Иногда у заказчиков возникает потребность проанализировать какую-либо специфичную информацию на странице результатов выдачи, среди объявлений конкурентов или в статистике по ключевым словам за прошлый месяц. Данные полученные из такого анализа обычно служат для принятия стратегических решений в области интернет-маркетинга, а не только контекстной рекламы. Получить их можно с помощью саппорта сервиса.
Указывает на процесс улучшения цифровой стратегии для увеличения доли посетителей, которые соответствуют поставленным целям. Например, «Я добавлю новую линейку продуктов на свой сайт, сосредоточившись на оптимизации конверсий». Указывает первую страницу сайта, которая обычно отображается пользователю; не обязательно идет на главную страницу. Пример: «Пользователи, которые нажимают на мое объявление, перенаправляются на целевую страницу со скидкой, чтобы купить их».
Это дополнительная информация, которая может отображаться в поисковых объявлениях. Пример: «Мы добавили дополнительные ссылки для наших объявлений, чтобы наши клиенты имели больше возможностей для перехода на наш сайт». Указывает на определенные типы объявлений на веб-сайтах и мобильных приложениях. Эти объявления доступны в разных форматах. Пример: «Новые клиенты также привлекают баннерную рекламу на своем сайте».
Запросы в службу поддержки
Так как сервис агрегирует и собирает огромное количество информации, то вы можете попросить у службы поддержки кастомный отчет или специальное исследование на какую-либо определенную тематику.
Указывает одного посетителя сайта за определенный период времени. Пример: Неважно, сколько раз дядя Пеп посещает мой сайт. Он по-прежнему будет считаться единственным посетителем. Это ссылки между страницами на одном сайте. Пример: «Посетители могут щелкнуть по внутренним ссылкам на главной странице, чтобы увидеть галерею или контактную информацию».
Это попытка получить мошенничество в Интернете в лучших местах в результатах поиска. Это может быть сделано, например, путем повторения ключевых слов, оплаты других сайтов для ссылки на сайт или размещения невидимого текста на страницах. Считается, что это плохое поведение, потому что действительно релевантные веб-сайты опускаются в результатах назад.
Advodka для владельцев бизнеса
Данные, которые доступны в advodka.com, можно использовать не только специалисту по контексту для корректировки рекламного размещения, но и владельцу действующего или находящегося на стадии идеи бизнеса. Наиболее популярные задачи, которые можно решить с помощью данного сервиса:
Оценка конкурентности ниши
Один из параметров выбора деятельности нового проекта является наличие конкурентов в выбранной нише и уровень их развития. С помощью нескольких отчетов можно быстро получить сводную информацию по основным характеристикам высокочастного запроса, который соответствует выбранной сфере.
Страница результатов поисковой системы
Указывает список результатов, которые появляются в поисковой системе в ответ на запрос пользователя. Пример: При поиске «глянцевого большого пакета»на странице результатов поиска отображаются как регулярные, так и платные записи. Это регулярно обновляемый сайт с вкладами отдельных лиц или предприятий, которые обычно написаны в разговорном стиле и сосредоточены на конкретных темах.
Например, «Большинство социальных сетей находятся на контенте, созданном и совместно используемом пользователями». Это значение, которое часто называют ценой за приобретение, - это отношение расходов на рекламу и количество сделанных конверсий. Он должен быть меньше значения конверсии. Если ваши конверсии стоят всего $ 600, вы потеряете 750 долларов за конверсию. Например, «Наша цена за конверсию была слишком высокой, поэтому мы перестали тратить столько средств на онлайн-рекламу и фокусировались на улучшении рекламы для других кампаний».
Анализ запроса + Результаты органического поиска
Отчеты, помогающие сформировать картину уровня конкурентности на основе следующих параметров:
- Результаты в органической выдаче.
- Стоимость спецразмещения.
- Стоимость 1-го места гарантированных показов.
- Информация о сайтах ТОП-20.
Сравнение совокупности параметров для различных высокочастотных ключевых фраз поможет выбрать наименее конкурентную нишу. Оценку можно производить с помощью дублирования выгружаемой информации в xls-файл. Далее необходимо свести данные под общий итог и приступать к сравнению конечных результатов.
Сравнение своего сайта с конкурентами
Разведка – один из инструментов военной стратегии. В бизнесе как на войне, поэтому иметь актуальную информацию о конкурентах означает быть на шаг впереди. Значимая в данном случае информация заключается в уникальных ключевых фразах как для контекстной рекламы, так и для органической выдачи.
Сравнение запросов по доменам – Уникальные запросы
Инструмент доступен при сравнении доменов. Можно указать максимум 5. Напротив уникальной ключевой фразы для одного из домена указана позиция в органической выдаче другого домена, а также количество запросов в месяц и CPC для спецразмещения.
Имея представление об используемых ключевых фразах, можно сделать вывод о рекламной деятельности конкурента и принять соответствующие решения. Например, перераспределить рекламные бюджеты, отключить рекламу одного из направлений и так далее.
Поиск актуальных направлений для расширения бизнеса
Отбор новых направлений (товары или услуги) для расширения бизнеса происходит по большей части спонтанно, что приводит к не всегда положительному результату. Исправить ситуацию можно буквально за несколько минут:
Органический поиск. Пересечения с конкурентами ТОП20 по запросу
Отчет представляет из себя список ключевых слов на основе пересечения запросов доменов по исходной ключевой фразе. Иными словами, полученные ключевые фразы используют ваши конкуренты.
Отчет можно применять не только во время оценки новых концепций для расширения бизнеса, но и во время поиска идей для новых статей в контентных проектах, будь-то блоги, новостные порталы, форумы. Информация о количестве запросов в месяц позволяет отсортировать таблицу по наиболее популярным, а информация о CPC позволяет отсортировать по наименее конкурентным.
А ты используешь сервис advodka?
Подводя итог, можно провести аналогию: сервис напоминает швейцарский раскладной нож – много инструментов, с помощью которых можно решить разного рода задачи, связанные с подбором ключевых фраз
и анализом конкурентов. В данной статье я показал лишь часть способов применения сервиса. Если текущего функционала недостаточно, то вы можете обратиться к разработчикам с просьбой добавить новые «фишки». Насколько я знаю, они открыты к пожеланиям от клиентов.
С уважением, Александр Божков!
,Итак, анализ будет состоять из нескольких этапов:
- Анализ объявлений;
- Выявление эффективности рекламных кампаний;
- Анализ сайтов;
- Широта семантики;
- Анализ цены за клик и прикидка бюджета на рекламу;
1. Анализ объявлений конкурентов.
Перво-наперво, необходимо проанализировать своих конкурентов. Для чего это нужно? Это нужно для того, чтобы иметь представление о том, как действовать дальше и кто из них задает темпы на вашем рынке.
Ключевая фраза: пластиковые окна.
Для начала посмотрим на объявления. Обращаем внимание на заголовок, текст, быстрые ссылки и на другие элементы.
Текст: в тексте первый рекламодатель использовал формулу ODC (). Также указал срок доставки пластиковых окон, что является плюсом в этой нише. Помню, лет 6 — 7 назад мы заказывали пластиковые окна, ждали месяц пока установят, то есть от замерки до установки прошло три недели. А тут быстро.
Быстрые ссылки: на мой взгляд над быстрыми ссылками можно было поработать более усердно. Я бы слово «Гарантия» из уточнений перенес в быстрые ссылки на место «Продукции», а на сайте поставил бы анкор на то место, где представлена гарантия.
Что еще можно использовать в объявлении: Было бы отлично использовать дополнение к ссылке, указав там ключевое слово, чтобы оно выделялось.
Отдельно хочется отметить, что в объявлении использованы уточнения. Это очень сильно увеличило объем и .
И так проходимся по каждому конкуренту, выделяя тех кто может действительно составить конкуренцию, в данном примере первый и третий рекламодатели могут составить неслабую конкуренцию, а вот второй уж очень плох.
2. Эффективность рекламных кампаний конкурентов.
Работаем все по тому же запросу: пластиковые окна.
Мы проанализировали объявления наших конкурентов, выявили тех, кто более менее серьезно относится к контекстной рекламе, напомню — это первый и третий. Теперь нужно выявить того, кто действительно серьезно работает с Директом и тратит свой рекламный бюджет с головой.
Вводим наш запрос, видите справа небольшую ссылочку «Все объявления по этому запросу», нажмите на нее. Теперь перед вами следующая картина:
Как вы могли заметить, здесь объявления ранжируются по-другому. По величине ставки (). То есть тот, кто платит меньше будет находится ниже, а тот кто больше занимает позиции выше. Таким образом, рекламодатель находящийся на первом месте в поиске, здесь находится на втором месте, то есть, платит он не мало.
А тот кто находится на первом месте на странице «Все объявления» и вообще находится на последнем в гарантии на поиске.
3. Широта семантики (списка ключевых фраз).
Следующее, что мы проанализируем — конкурентов. Я надеюсь у вас собраны ключевые фразы. Если да, то продолжаем. Итак, возьмем 30 самых «крутых» ключевых фраз: 10 ВЧ, 10 СЧ, 10 НЧ-запросов (). Затем вбиваем в поисковик по очереди каждую фразу и смотрим по каким рекламируются те или иные конкуренты.
Что нам это даст? Это даст нам, опять же, понимание, кто, действительно, хочет получить большое количество клиентов с контекстной рекламы.
Муторно, но куда деваться? Можно, конечно, использовать различные платные сервисы, типа AdVodka или SpyWords, но они же платные. Не всегда хочется тратить деньги на это.
Анализ цены за клик и прикидка бюджета на рекламу.
На этом анализ конкурентов в Директе закончен. Переходим к анализу цены за клик и прикидке бюджета на рекламную кампанию.
4. Анализ цены за клик.
Цена клика, я думаю, волнует всех. Все хотят тратить на рекламу меньше, чем конкуренты. Все хотят сэкономить.
Для этого, также отберем несколько ключевых фраз, которые на ваш взгляд будут приносить качественный трафик на сайт, запишите их куда-нибудь. Для этого нам будет нужен инструмент в Яндекс.Директ под названием «Прогноз бюджета» ().
Заключение.
Мы разобрали полностью анализ конкурентов в Директе, который даст вам массу пищи для размышлений. Проанализировав, вы сможете сделать свой сайт лучше, рекламную кампанию качественнее, что, безусловно, сэкономит кучу бабла в вашем кошельке.
Подходите ко всему с умом и вас ждет успех.
До свидания!
