Бесплатный пошаговый и простой для понимания курс обучения как настраивать Я.Директа самостоятельно.
Зачем мне это нужно?
Итак, в этом курсе рассмотрим такой вопрос: как настроить Яндекс.Директ самостоятельно.
Такая ситуация возникает, когда люди продают свои товары и услуги. Хотят расширить количество клиентов и использовать один из самых эффективных способов привлечения в свои аудитории, как контекстная реклама.
Источник онлайн-трафика: знаете ли вы, куда вы хотите попасть?
Органический, неоплаченный трафик является самым большим источником онлайн-трафика. На самом деле органический трафик в наибольшей степени зависит от популярности сайта. 
Откуда происходит органический трафик? Почему факторы влияют на органическую торговлю?
Актуальность бизнеса - сигналы качества на сайте; Вы встретите их как на странице. 
Популярность бизнеса - сигналы качества на сайт; т.е. сторона вне страницы.
. Очень возможно увидеть восходящий тренд после одной кампании, но в конечном счете увеличение останавливается.
Настройка нормальная возможна в 2 вариантах:
1) Либо вы привлекаете подготовленного специалиста с опытом настройки, и он создает качественную рекламную компанию. Конечно ценник для такой услуги может быть велик.
2) Или вы изучаете самостоятельно методы настройки, изучаете все нюансы. И уже делаете рекламную компанию, в соответствии со своими знаниями. И у вас что-то получается, что-то нет.
Этапы онлайн-кампании по связям с общественностью
Ниже вы просматриваете наш процесс. Вы не идете на работу без стратегической цели того, чего вы хотите достичь. Мы хотим стабилизировать наш трафик в отрасли, где интерес снижается. . Не оспаривайте тайну в тот момент, когда вы освещаетесь этой идеей, но большинство из нас проходит через море через один и тот же творческий процесс, и вы не можете игнорировать шаги, которые ведут вас к той или иной идее. Он описывает всю картину.
На этом этапе рекомендуется рассмотреть все, что связано с этой компанией, и быть интегрированным в коммуникационную кампанию: от блога, до изображений, событий, истории владельцев, истории команды, продуктов и услуг. Эта часть, очевидно, проще, если вы работаете в команде клиента.
В общем, всегда нужно вкладываться в специалиста какого-то, либо вкладываться в собственное обучение. В этом обучающем материале будет рассказано в общем, о критериях настройки, о том, что нужно знать, некоторые технические детали.
Изучить курс лучше, чем разбираться самому выискивая информацию по каждому вопросу, в ютюбе и на разных блогах. К тому же можно встретить не компетентную информацию или банально устаревшую.
Теперь, когда вы попросили клиента проанализировать его со всех сторон, кратко добавьте ответы на следующие вопросы. Какие «товары» они не продвигают? Какие онлайн-экспозиции до сих пор были получены? Какую проблему решает клиент?
- Как клиент уникален на рынке?
- Как люди в команде клиента уникальны и каковы их истории?
- Что они сделали до того, как они начали свой бизнес?
- Являются ли они лидерами общественного мнения в определенном сегменте?
- С чем они хотят быть связанными и знать?
В этом курсе, только что актуально и то что работает. Понятное дело это бесплатная информация, более полное и качественно обучение можно пройти у меня лично.
Этапы настройки рекламы в Директе.
Во- первых нужно изучить целевую аудиторию .
Т.е. тех людей, которые собираются покупать ваш продукт. Понять, какие у них потребности. И все это изучив, соответственно сформировать свое собственное уникальное торговое предложение.
Повышение бренда с нуля - это больше, чем опыт обучения. После того, как вы закончите со всеми проверками того, что клиент может заинтересовать, перейдите к следующему шагу. Посмотрите, какая бизнес-глава является лучшим клиентом. Если вы видите в анализе видимости в Интернете, что одна из категорий продуктов или услуг уже имеет потенциальную видимость, то рабочий процесс кампании, ориентированный на производительность, побудит вас получить представление об этой категории для ее роста.
В Интернете мы услышим, как вы говорите о низко висящих фруктах. Хотя мы стараемся быть здоровыми, это не имеет ничего общего с фруктами, но речь идет о том, какие действия вы можете сделать самым простым способом быстрого возврата инвестиций клиенту.
То, что будет вас отличать от конкурентов. Нужно понимать, что продукты продаются многими людьми. И соответственно, на каждый продукт есть определенный спрос и высокая конкуренция.
Поэтому вы изучили целевую аудиторию, проанализировали конкурентов, продумали свое УТП. Затем вы начинаете подготавливать сайт. Если сайт уже создан и работает, то вы просто проверяете, чтобы на нем была установлена аналитика. И обязательно были цели. Т.е. без аналитики, без целей смысла нет. Потому что, в дальнейшем мы не сможем понять, как отработали те или иные рекламные креативы.
Посмотрите, что работает на конкурсе. Цель анализа конкуренции - помочь вам определить возможности, посмотреть, как СМИ отреагировали до сих пор, и посмотреть, что вам нужно сделать, чтобы опередить ее. 
Анализ конкуренции также может превратиться в контент-анализ. Если ваши конкурирующие бренды не общаются в вашей отрасли, и издатели еще не подумали о решении ваших вопросов, то вам повезет.
Вы на стороне исследований, и вы уже видели кампании и темы, которые вы хотели бы сделать, но к ним обратились СМИ и конкуренты? Он анализирует выполнение такой кампании и решает, делать ли это лучше. Стигма «уже сделано» может заставить вас потерять возможность, в которой ваша казнь была лучше.
В следующий этап вы собираете ключевые фразы.
Затем пишете объявления.
И создаете рекламную компанию и запускаете.
И крайний этап- это оптимизация.
Здесь как раз, и нужно, чтобы была хорошо, настроенная яндекс метрика с целями. И на этапе оптимизации, когда рекламная компания собрала статистику, мы можем уже посмотреть, что работает, а что нет.
Используйте Интернет в качестве фокус-группы. Загрузите информацию о той нише, где вы собираетесь запускать кампании. Прежде чем вы начнете думать об идеях кампании, изучите обсуждения аудитории и темы, которые журналисты обращаются в сегментах, которые вы собираетесь наклонять.
Насыщенность - это ключевое слово. Потребляйте как можно больше и делайте исследование дампа. Поиски типа ниже расскажут вам о отрасли, которую вы собираетесь делать. 
Какие темы лучше всего влияли? Каковы наиболее популярные темы? Таким образом, вы можете точно видеть, что привлекает внимание и что журналист может положительно отреагировать на определенный сегмент, и вы можете адаптировать свою идею, чтобы она была хорошо принята с самого начала.
Соответственно исключить неработающие варианты. И оптимизировать, то, что у нас есть, то, что работает.
Весь секрет настройки директа состоит в том, что первоначально настроить Директ идеально невозможно.
То есть, это не сделает ни один специалист практически. Можно настроить очень близко к идеальному варианту.
Идеально нельзя. Почему?
Ниже приведены наиболее распространенные статьи в разделе Моды НПЗ. 
Найдите тему, которую хотите исследовать, и посмотрите, какие другие кампании или события произошли, из которых вы можете получить вдохновение. После исследования он отвечает на следующие вопросы.
Есть ли информация, которая еще не была записана в средствах массовой информации? Есть ли темы, о которых они написаны, но у которых еще много вопросов без ответа? Вы можете фильтровать по дате, чтобы увидеть последние темы. 
Найти подходящие углы подхода.
Потому что, используется аукционная система, и в соответствии, чем больше людей рекламируется, тем будет выше цена за клип. Т.е. аукцион постоянно разогревается. И во многих нишах очень сложно рекламироваться.
К тому же ключи, если допустим собрали 1000 ключевых фраз, то из них реально будут работать процентов пять, десять, ну максимум 20%. Остальная масса ключей, они будут давать клики, но не будут давать продажи.
Если вы хотите быть в СМИ, вам нужно рассказать историю. Все начинается с хорошей идеи. Но что на самом деле означает хорошая идея? Получить конечный продукт непросто, но есть несколько критериев, которые могут заставить вашу идею догнать и снизить защиту, готовность фильтровать любую попытку свободного пресса, которая не основана на истории.
Каковы новости и события, с которыми вы резонируете, и где вы можете представить свой бренд? Чтобы обратить внимание на политическую ситуацию в Сирии, Икеа воссоздал одну из палат пострадавших от войны, потому что это очень актуальная тема, публикации получили инициативу очень хорошо, предоставляя им щедрый медиа-обзор.
Поэтому оптимизация позволяет отключить именно те неработающие фразы и оставить только то, что работает. Это уменьшит соответственно рекламные расходы и позволит уже зарабатывать. То есть рекламная кампания в директе- это настройка. Некий период, когда она набирает статистику, можно назвать его тестом. После этого уже идет оптимизация. Потом можно что-то расширить, что-то подготовить другое. То есть использовать.
Является ли это предметом общего интереса или специфическим для конкретного сообщества?
- Воздействие.
- Насколько велика аудитория, к которой относится ваша история?
Например, если мы начали с поиска можно подключить РСЯ, использовать другие группы ключевых фраз. Значит это еще один этап: настройка тестирования, оптимизация. Это так скажем азы того, как нужно настраивать рекламу в Яндекс директе.
Итак, дальнейшее прохождение курса будет построено на изучении каждого этапа настройки .
- Определяет тенденции.
- Иногда вам не нужно придумывать что-то новое.
- Некоторые темы повторяются каждый год.
Как часто вам приходится придумывать идеи в агентстве? Частота, с которой вам нужно придумывать идеи в цифровом агентстве, довольно высока. «Идея» - это не процесс, который происходит только один раз. Это творческий процесс, который вы повторяете каждый месяц для клиентов.
Этапы настройки рекламной компании в Яндекс Директ
УТП, анализ ЦА и подготовка сайта к приему трафика из Директа.
Подготовка сайте заключается в установке счетчиков аналитики на сайт, для Директа это Яндекс метрика. Установив аналитику, нужно настроить цели, чтобы отслеживать конверсии на сайте, цель, можно ставить на кнопку купить или на страницу «спасибо за покупку».
Одноразовая кампания, несмотря на то, что она способствует росту трафика клиентов, не может поддерживать устойчивый рост долгосрочного трафика. Особенно в конкурентных отраслях, где активны все игроки. Передайте идею через следующие фильтры. Разве идея решает проблему, которую имеет аудитория? Идея работала в прошлом? Если сравнить его с похожими идеями, каково влияние поведения его продвижения?
- Можете ли вы обобщить всю идею в заголовке?
- Легко ли объяснить сообщение?
- Достаточно ли журналистов писать об этом?
- Представляет ли тема мнения, комментарии и издатели?
- У этой темы есть долгосрочная ценность?
Это нужно сделать обязательно, чтобы потом была возможность оптимизировать рекламную компанию.
Видео: Анализ целевой аудитории по шагам.
Видео: Как сформировать свое УТП.
Проверьте свою идею - особенно если колонка затрат становится излишней из-за ресурсов разработки и дизайна, необходимых для выполнения. Иногда вы влюбляетесь в свои собственные идеи и думаете, что они «сломают устье ярмарки». Дата выпуска приходит, вы публикуете и начинаете отправлять электронные письма, объявляющие кампанию. По-видимому, это была хорошая идея для вас, а не для других.
Вот почему внешняя обратная связь за пределами команды до ее реализации имеет решающее значение на протяжении всего процесса. Поскольку мы часто находимся в пузыре с окружающими нас людьми, очень вероятно, что команда также будет проводить кампанию за вас и поощрять вашу казнь.
Видео: Анализ конкурентов.
Шаг второй. Собираем ключевые фразы.
Что такое ключевые фразы?
Это запросы, которые люди создают в поиске. Они пытаются решить какую-то свою проблему, либо не пытаются решить проблему, то есть они просто ищут какую-то информацию.
Создание фреймовой страницы
В конце концов, именно те, кто действительно имеет право распространять вашу кампанию. Преимущество на этапе тестирования заключается в следующем: если журналисты считают, что это хорошая идея, они участвуют в этом процессе. Разговор переходит от качки к сотрудничеству.
Подобно сообщению электронной почты кампании о кампании. 
Важно: Несмотря на то, что у него еще нет дизайна и «готовых функций», идея должна иметь угол и историю. Вы не можете просто передать общую или неопределенную концепцию. Форматирование - это еще не все, но иногда это может вдохновить вас и привести ваши колеса в движение.
Поэтому целевую аудиторию, то есть своих покупателей можно разделить на 4 уровня осведомлённости. Упрощенный вариант лестницы Ханта .
На первом уровне человек уже конкретно определился. Он ищет продукты, ищет конкретно услуги. Т.е. он создает уже запросы, связанные с конкретным наименованием товара или услуги. Использует слова которые, индитифицируют его намерения, т.к. купить, заказать и т.д. Это самая горячая аудитория, которая готова купить.
Давайте просто возьмем 10 типов кампаний. Предоставляет отраслевые данные или предоставляет свои собственные данные и превращает их в исключительный вид. Преимущество глобальных данных заключается в том, что оно приглашает местные рассказы. Активы: онлайн-просмотр как карта.
В их исследовании подробно описаны наиболее популярные бренды в каждой стране. Карта приглашает вас поговорить и прокомментировать. Ниже вы можете точно видеть, что было для журналистов в этом проекте. 
Мне не нравится эта тактическая тактика, чтобы получить глаза на прессу.
На втором уровне такие запросы не используются. Человек уже понимает свою проблему, но он не знает, какие есть варианты решения. Например, использует запрос наручные механические часы . Т.е. человек в первом случае может искать конкретную модель часов, например часы Tissot . Так как он уже понял часы какой марки ему нужны. На втором уровне он выбирает часы среди разных производителей, он еще не знает какой конкретно продукт может решить его проблему. В этом и главное отличие, это уже менее горячая аудитория, которая не так сильно нацелена на покупку, здесь могут использоваться какие-то общие, информационные запросы, человек также может искать отзывы, видео обзоры и т.д.
На третьем и четвертом уровне соответственно человек знает о проблеме, но никак не пытается ее решить и не знает о проблеме и ничего не ищет. Это самая холодная аудитория.
Еще вам нужно подумать о сезонности вашего товара.
Видео: Сбор ключевых фраз для Директа
Автоматизация сбора ключевых слов
Сбор ключевых фраз для РСЯ
Новая фишка Яндекса мало показов. Что делать с НЧ запросами?
Пишем объявления для наших рекламных компаний.
В этом разделе несколько видео уроков, про некие общие основы, про то как создавать эффективные объявления для поисковой рекламной компании и для РСЯ,
Основы создания объявлений для Яндекс Директа.
Как создавать объявления для Яндекс Диркет по формуле AIDAS
Как составлять объявления для РСЯ
Создание и запуск рекламной компании, особенности настройки РСЯ.
Настройка рекламной компании в интерфейсе Я.Директа.
Если рассмотреть интерфейс, он технически очень несложен, то есть очень простой. Здесь всё логично.
Первое что мы настраиваем -это стратегия. Т.е. если посмотреть, что у нас по умолчанию, то здесь стоит: на всех площадках.
Понимаем, что в директе есть поисковая кампания. Это та выдача которая, идет после поискового запроса. И сети. Это т.е. сайты партнеров Яндекса, это РСЯ. Т.е. идут показы, например, вконтакте, на авито, это какие- то фотографии, баннеры и рекламные объявления. Соответственно, многие допускают ту ошибку, что запускаются сразу на всех площадках. Но нужно разделять рекламные кампании. Одну делать поисковой, другую РСЯ. Потому что там немножко разные подходы.
Зачем мы подбираем стратегию. Здесь есть две работающие стратегии.
В ручном управлении ставками. Это стратегия, наивысшая доступная позиция. Которая, стоит сейчас по умолчанию. Она в аукционе постоянно ориентируется на максимальную ставку и на первую позицию. Она возможно эффективна там, где ниже конкуренция.
Для очень конкурентных тематик лучше подходит стратегия, которая раньше называлась показ в блоке по минимальной цене. Здесь мы можем открыть вкладку: ограничить позицию показа.
И выбрать: показывать на минимально возможной позиции. И только в спец размещении. Ориентируясь на вашу ставку и на качество рекламной компании, Яндекс будет пытаться занять минимальную позицию в блоке, т.е. меньше всего платить. Но это не обязательно будет только третье место по этой стратегии можно показываться и на первой позиции.
Как работает аукцион в Директе. Какая эффективная стратегия и нужны ли бид менеджеры.
Смысл в том, что в директе можно успешно рекламироваться, используя две стратегии.
Первая стратегия-это бюджетом, т.е. можно продавливать деньгами. Это как бы многие делаю.
Вторая стратегия - это продавливать мозгами уже, т.е. делать более качественные рекламные кампании.
Рассмотрим настройки таргетинга в Директе.
Корректировка ставок.
Здесь она позволяет немножко скорректировать то, кому мы будем показываться. Потому что, иногда бывает, что-какая- то целевая аудитория ограничена возрастом. Мы, например, знаем, что портрет нашего клиента, это мужчины от 25 лет. Или допустим не старше 50, если мы так, какие- то игры рекламируем. Или не младше 18.
Соответственно здесь, используя вкладку пол возраст, можно создать нужные вам корректировки. Т.е. можно все это придумывать. Можно увеличивать ставки и уменьшать. Ставку уменьшим, им показываться не будет.
Ставку увеличим, у них будет больше ориентир. Им по любому покажется. То же самое, если мобильные. Мы не готовы получать трафик с мобильных устройств, с гаджетов, планшетов, смартфонов.
Например, у нас просто заказы не приходят, когда человек со смартфона видит наше объявление. Здесь можем уменьшить ставку на 50 процентов. Директ так устроен, что показы на мобильных устройствах отключить невозможно. Можно только уменьшить цену клика, максимально на 50%, что в принципе ограничит показ на мобильники, если они не нужны.
Соответственно подумав об этом таргетинге. Ну как правило при первом запуске, мы еще не знаем кто у нас покупатель особо. Потом уже, когда статистика накопилась, мы можем в яндекс метрике увидеть какие возрастные группы, категории интересов. И соответственно уже немножко корректировку ставок и изменить.
Ну во временном таргетинге все в принципе понятно, интуитивно. Т.е. как работают менеджеры, которые принимают заявки. Как это все устроено. Если круглосуточно, то ставим круглосуточно. Если временные ограничения, то ставим ограничения по времени.
Другая интересная опция-это расширенный географический таргетинг. Он позволяет показывать объявления людям, вне целевого положения. Например, если рекламная компания показывается только по Москве по каким-то запросам, к примеру: аренда квартир.
То, если человек, допустим из Краснодара создаст запрос: аренда квартиры в Москве, то наше объявление ему будет показано, не смотря на то, что у нас стоит ГЕО ограничение: только Москва.
"Яндекс Директ" - очень мощное средство для продвижения своего ресурса через контекстную рекламу. По статистике, именно "Яндекс" относится к наиболее популярным поисковикам в российском сегменте интернета. А потому неудивительно, что многих интересует Директа" самостоятельно.
Возможности "Яндекс Директа":
можно настроить "Директ" на страну или даже конкретный город, где проживает потенциальный клиент;
отбор поисковых запросов и их настройка, по которым будет выдаваться то или иное характера;
возможность настроить "Директ" так, чтобы самостоятельно осуществлять управление рекламой в результатах поисковой выдачи;
составление самого непосредственно заказчиком;
но самое главное - правильная настройка "Яндекс Директ" позволяет достоверно оценивать характер поисковых запросов, их частотность, формулировку и еще массу самых разных параметров.
Как настроить "Яндекс Директ"
И здесь перед владельцем любого ресурса стоит два пути на выбор:
Обратиться за помощью в соответствующие компании, которые занимаются комплексным продвижением сайтов не только в Рунете, но и в Глобальной сети вообще. В этом случае все дела в свои руки возьмут профессионалы. Однако возможно, что им недоступны некоторые особенности дел на предприятии, которые в конечном итоге могут повлиять на эффективность запросов. Кроме того, услуги таких компаний, конечно, не бесплатны.
Разобраться самому в "Яндекс Директ". Настройка своими руками предоставляет ряд преимуществ. Во-первых, рекламодатель может сам гибко управлять выдачей контекстной рекламы - ведь кто, как не владелец ресурса, в курсе всех дел на предприятии. Во-вторых, можно существенно сэкономить на услугах сторонних специалистов.
Очевидным же минусом такого подхода является то, что в "Яндекс Директ" настройка своими руками требует определенных знаний и навыков, предварительного обучения.
На что обратить внимание перед организацией рекламной кампании
Любая реклама должна продавать - это естественно. И при этом затраты на нее должны с лихвой перекрываться доходами. А чтобы именно так и произошло, нужно перед тем, как начать рекламную кампанию в "Яндекс Директ", ответить на следующие вопросы:
какую сумму можно потратить на рекламу;
будет ли применяться таргетинг по географическому положению;
какова целевая аудитория;
также нужно определить семантическое ядро компании - то есть те поисковые запросы, на которые она и будет работать.
Частотность
В разных случаях имеет смысл обращаться как к высокочастотным, так и к средне- и низкочастотным запросам. Чтобы понять, какие запросы наиболее востребованы, нужно запустить инструмент «Подбор слов» и в текстовом поле набрать предполагаемое для запроса слово.
В результате появится статистика поисковых запросов в месяц с данным словосочетанием. Отталкиваясь от этих результатов, и нужно составлять семантическое ядро.
Оценка бюджета рекламной кампании
Настройка "Яндекс Директа" самостоятельно предполагает также предварительную оценку затрат на рекламную кампанию. Для этого у "Яндекса" имеется инструмент «Оценка бюджета». Нужно указать регион, где будет транслироваться а также в левой части поля ввести предполагаемые ключи. После чего справа возникнут предлагаемые словосочетания, которые можно либо тоже включить в список запросов в левом поле, либо не включать.
Когда же была определена аудитория, составлено можно приступать непосредственно к конкретным шагам по созданию кампании и настройке. Ниже будет приведена пошаговая настройка "Яндекс Директ".
Создание аккаунта
Прежде всего, нужно создать нового пользователя. Для этого нужно будет указать регион проживания и выбрать один из пунктов: Легкий уровень или Профессиональный. Поскольку в "Яндекс Директ" настройка своими руками - дело довольно тонкое, то можно увязнуть в этих тонкостях и не увидеть за ними главного. Лучше поначалу выбрать пункт «Легкий».
После этого требуется нажать на кнопку «Начать пользоваться сервисом».
Создание кампании
Далее нужно будет создать новую кампанию. На странице потребуется указать собственно название кампании, свое имя, начало кампании и дату окончания, настроить временной таргетинг (почасовое время показа объявления), региональный таргетинг и т.д.
Здесь же выбирается Если предполагается проводить агрессивную, но дорогостоящую кампанию, то можно отметить пункт «Наивысшая доступная позиция». В остальных случаях рекомендуется «Показ в блоке по минимальной цене» - в спецразмещении или в гарантированном показе.
Настройка на тематических площадках (РСЯ). Если будет осуществляться показ только по поиску "Яндекса", но данный параметр можно отключить, установив параметр на 0 %.
Потребуется установить флажки и на пунктах «Внешняя статистика», «Мониторинг сайта».
Также потребуется указать адрес электронной почты, номер контактного телефона, настроить уведомления по СМС или по почте.
Подача объявления
Нужно будет настроить следующие пункты:
заголовок объявления - текст заголовка, который будет виден пользователям Яндекса;
текст объявления - собственно, тот самый текст, из которого пользователь и узнает, о чем данное объявление, что предлагает фирма и т.д.;
в полях «Источник кампании» и «Канал кампании» указать: «yandex» и «CPC» соответственно.
Теперь нужно нажать на синюю кнопку «Отправить».
Задание ключевых слов
Продолжается настройка "Яндекс Директ". Инструкция предписывает в левое текстовое поле ввести тот набор ключевых фраз, которые входят в семантическое ядро кампании согласно предполагаемой частотности запросов и т.д.
