Торговая символика. Что такое товарный знак: определение, виды, классификация и особенности регистрации

Согласно Закону РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», товарный знак — обозначение, служащее для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц.

Товарные знаки помогают различать товары и услуги разных производителей.

Право на товарный знак охраняется законом. Обладателем исключительного права на товарный знак (правообладателем) может быть юридическое лицо или физическое лицо, осуществляющее . Правообладатель вправе использовать товарный знак и запрещать другим лицам использовать товарный знак. Товары, этикетки, упаковки товаров, на которых незаконно нанесен товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение, являются контрафактными.

На зарегистрированный товарный знак выдается специальное свидетельство. В соответствии со ст. 5 указанного Закона в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации в любом цвете или цветовом сочетании.

В настоящее время существует множество видов и групп товарных знаков.

Классификация товарных знаков

Виды товарных знаков по форме выражения :

словесные;
изобразительные;
объемные;
звуковые;
комбинированные;

Виды товарных знаков по объектам :

фирменные
ассортиментные;

Виды товарных знаков по праву собственности владельца :

индивидуальные;
коллективные.

Словесные товарные знаки (рис. 11.13) являются самыми распространенными, к ним можно отнести буквы, слова, предложения и проч., например названия компаний Panasonic, Microsoft, Apple, Coca-Cola, Facebook. Обычно данный вид знаков называют логотипами. В качестве логотипов могут использоваться уже существующие слова («Любимый сад») или придуманные («Макфа»). К словесным знакам можно отнести лозунги компаний или их слоганы. Например, у компании Nokia вместе с названием размещен лозунг Connecting People и др.

Изобразительные товарные знаки (рис. 11.14) представляют собой изображения различных геометрических фигур, линий, предметов, животных, людей, географических, природных объектов и др. Как правило, данный вид знаков называют эмблемами.

Объемные товарные знаки (рис. 11.15) — оригинальные упаковки или сам товар, позволяющий определить его изготовителя. Такие товарные знаки обычно используют парфюмерно- косметические компании, а также производители алкогольной продукции.

Звуковые товарные знаки - фрагмент музыкального произведения или короткий оригинальный звук, звук природы, быта, промышленных предприятий и проч. Примерами звуковых товарных знаков являются мелодии мобильных телефонов, позывные радиостанций (например, «Европа плюс», «Русское радио»), радиопрограмм («Бригада У»), мелодии и заставки популярных телепередач (например, «Поле чудес», «Большая разница», «Спокойной ночи, малыши!»), аудиологотипы «Макдоналдс».

Комбинированные товарные знаки (рис. 11.16) представляют собой смесь перечисленных выше знаков. Сейчас они используются очень часто.

Фирменные товарные знаки предназначены для идентификации непосредственно предприятий-изготовителей. Они могут быть обыкновенными (рис. 11.17, а), которые разрабатываются дизайнерами по поручению изготовителей, и престижными (рис. 11.17, б), которые присваиваются предприятиям за участие в выставках, ярмарках и т.п.

Ассортиментные товарные знаки предназначены для ассортиментной идентификации товара по виду, торговой марке или наименованию.

Торговая марка (рис. 11.18) — знак или имя, присущие конкретному товару с определенными потребительскими свойствами, позволяющие отличить данный товар от других. Как правило, известная компания, имеющая свой логотип, производит несколько групп товаров с разными торговыми марками. Например, компания «Юнилевер» выпускает огромное количество разных товаров под известными торговыми марками (рис. 11.19).

Индивидуальные товарные знаки — изображения, принадлежащие одному юридическому или физическому лицу.

Коллективные товарные знаки - знаки, предназначенные для обозначения товаров, производимых и (или) реализуемых входящими в объединения лицами и обладающих едиными качественными или иными общими характеристиками.

При регистрации товарного знака в международном реестре рядом с ним ставятся знаки — буквы R, С, ТМ в кружке (рис. 11.20).

История товарных (торговых) марок

тест типо тут тест

товарный знак в Дореволюционной Российской Федерации

товарный знак в СССР

Различные названия и синонимы

Использование

Понятие и признаки товарных марок

Правовой режим коллективных торговых марок

Виды товарных (торговых) марок

Общеизвестный товарный знак

Регистрация

Этапы разработки и регистрации товарной (торговой) марки

Регистрация товарных марок Евро союза

Срочная регистрация товарной марки по ускоренной процедуре

Требования к товарной (торговой) марке

Предупредительная маркировка

Время жизни торговой марки

Особый статус торговых марок

Международная защита товарной (торговой) марки

Иные виды знаков или средств индивидуализации

Сертификационный знак

Фирменное наименование

Наименование места происхождения продукта

Коммерческое обозначение

Исключительное право на товарный знак

Ответственность за незаконное использование товарной марки

Свидетельство на товарный знак

Порядок регистрации договоренности об отчуждении исключительного права на товарный знак

Товарный знак — обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), служащее для индивидуализации товаров юр. лиц или индивидуальных бизнесменов. Законом признаётся исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак. Правообладатель торговой марки имеет право его использовать, им распоряжаться и запрещать его использование другими лицами (под «использованием» здесь подразумевается лишь использование в гражданском обороте и лишь в отношении соответствующих товаров и услуг, в отношении которых этот товарный знак зарегистрирован).

Следует подчеркнуть, что право на товарные (торговые) марки составляют одну из разновидностей объектов сферы прав интеллектуальной собственности, и относятся к правам на средства индивидуализации юрлиц , товаров, работ, услуг и предприятий.

Незаконное использование товарной (торговой) марки влечет за собой гражданскую, административную и уголовную ответственность (ст.1515 ГК РФ , ст. 14.10. КоАП РФ , ст.180 УК РФ).

В повседневной жизни мы часто слышим термины "фирменный знак", "логотип", "бренд", "товарная (торговая) марка","слоган". Обобщая смысл этих понятий, можно сказать, что все они предназначены для того, чтобы приобретатель мог отличить Ваши товары и услуги от товаров и услуг других лиц. С юридической точки зрения подавляющее большинство этих понятий попадает под термин "товарный знак".

Товарный знак и знак обслуживания (далее товарный знак) - это обозначения, способные отличать, соответственно, товары и услуги одних юридических или физ. лиц от однородных товаров и услуг (далее товары) других юридических и физлиц ( "закон о товарных (торговых) марках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" статья 1).

Товарные марки могут быть словесные (слово, или несколько слов), изобразительные (представляющие собой рисунок), комбинированные (как правило, комбинация словесных и изобразительных элементов), объемные (например, бутылки оригинальной формы) и др.

Знак можно использовать без регистрации. Но если для Вас важно, чтобы только Вы на территории Российской Федерации могли использовать свой товарный знак и Ваши конкуренты не могли бы использовать знак, похожий на Ваш, то тогда, конечно, знак надо зарегистрировать. Кроме того, используя товарный знак без регистрации, и без проверки его на новизну, Вы можете случайно нарушить исключительные права владельца зарегистрированного товарной марки, и последствия Ваших действий могут быть весьма неприятными. Регистрацией товарных (торговых) марок в России занимается единственный орган - Государственное Патентное ведомство.

Зарегистрированный товарный знак будет являться интеллектуальной собственностью Вашего предприятия . И распоряжаться им можно также как и любой другой собственностью, т. е. его можно продать, заложить, получить под обеспечение долга знака кредит. Можно предоставить право другим лицам использовать Ваш товарный знак, естественно, оговорив себе конкретную сумму вознаграждения.

Ваш товарный знак будет Вашим личным знаком качества, символом престижа, репутации и успеха. Это важно для любого предприятия . И немаловажно то, что с течением времени его стоимость будет неуклонно возрастать. Общеизвестно, что стоимость таких товарных марок как "Coca-cola", "Ford","Disney", "Nokia", "McDonalds" составляет несколько десятков млрд. долларов.

Хорошо узнаваемый товарный знак без подробного изучения продукта позволяет определить его происхождение и судить о качестве. Покупатель готов заплатить более высокую цену за продукт, выпускаемый под известным и зарекомендовавшим себя товарной (торговой) маркой, чем приобрести сравнительно дешевый и, возможно, некачественный продукт неизвестного производителя. Таким образом, к товарной марке приобретатель обращается в первую очередь как к гарантии качества.

Помимо этого, товарный знак представляет собой собственность компании, так как он имеет свою стоимость в денежном выражении (подчас очень высокую), он может входить в нематериальные активы предприятия, может быть продан или предоставлен в пользование.

К товарным (торговым) маркам и знакам обслуживания относятся зарегистрированные в установленном порядке обозначения, способные отличать товары и услуги одних юридических или физ. лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физлиц.

Можно выделить несколько основных задач, для решения которых предназначен товарный знак.

Товарный знак является средством индивидуализации предприятия, а также производимых им товаров или оказываемых услуг. Выразительный, простой и легко запоминающийся товарный знак призван ассоциироваться у приобретателя с конкретной компанией , качеством предлагаемых ею товаров или оказываемых услуг. Являясь одним из главных элементов имиджа организации , товарный знак помогает приобретателю в выборе товаров и услуг.

Хорошо узнаваемый товарный знак без подробного изучения продукта позволяет определить его происхождение и судить о качестве. готов заплатить более высокую цену за продукт, выпускаемый под известным и зарекомендовавшим себя товарной маркой, чем приобрести сравнительно дешевый и, возможно, некачественный продукт неизвестного производителя. Таким образом, к торговой марке приобретатель обращается в первую очередь как к гарантии качества.

И, наконец, товарный знак незаменим, как средство рекламы. Отражая информацию о качестве продукта и его производителе, товарный знак может размещаться на товаре, на упаковке и в рекламе и позволяет приобретателю сразу отличать его от аналогичных товаров других производителей.

Помимо этого, товарный знак представляет собой собственность компании, так как он имеет свою стоимость в денежном выражении (подчас очень высокую), он может входить в нематериальные активы предприятия, может быть продан или предоставлен в пользование.

История торговых марок

Товарные марки существовали в древнем мире. Еще 3000 лет назад индийские ремесленники имели обыкновение запечатлевать свои подписи на художественных творениях перед их отправкой в Иран. Позднее в употреблении находилось около тысячи различных римских гончарных клейм, включая фабричное клеймо FORTIS, которое стало настолько знаменитым, что его копировали и подделывали. Сфера использования товарных (торговых) марок возросла в условиях процветающей торговли средних веков.

Сегодня товарные марки (часто сокращенно обозначаемые TM на английском языке) используются повсеместно, и большинство людей на планете могут отличить торговые марки, используемые для двух видов безалкогольных напитков Пепси-кола и Кока-кола. Растущая значимость товарных марок в коммерческой деятельности обусловлена усиливающейся конкуренцией между фирмами, осуществляющими бизнес в более чем одной стране. Товарные (торговые) марки используются для того, чтобы облегчить потребителям идентификацию самих товаров и услуг, а также их качества и стоимости. Товарный знак можно рассматривать как инструмент связи, используемый производителями для привлечения клиентов. Так же, как и собственное имя индивида идентифицирует и отличает его от других индивидов, товарный знак выполняет основную функцию идентификации источника товара и отличия этого товара от продуктов из других источников. Например, товарный знак помогает покупателю сделать выбор между мылом «Ivory» и мылом «Dial». История торговой марки своими корнями уходит в далекое прошлое. С древнейших времен для того, чтобы отличить свои вещи от чужих, люди помечали их особыми знаками собственности. По мере развития ремесел и торговли ремесленники начали метить свои товары специально создаваемыми личными клеймами, которые со временем стали служить гарантией качества созданного ими продукта. Например, в развалинах древнеримского города Помпеи был обнаружен особый знак, изображающий ряд свиных окороков, служившей вывеской мясной лавки. Древнеримские гончары также помечали свои предмета торговли особыми знаками, по которым мог легко отличить их предмета торговли от массы других. В XVII - XVIII веках фабрики, производящие фарфор и мебель во Франции и Бельгии, использовали для своих предметов торговли специальные клейма для того, чтобы показать их качество, а в Британии получили распространение особые вывески на входе в харчевни и постоялые дворы, служившие знаками отличия их хозяев.

Однако широкомасштабное распространение товарные (торговые) марки получили лишь в XIX веке, когда стало развиваться массовое производство товаров, а бизнесмены начали воспринимать товарный знак как предмет интеллектуальной собственности. К 70-80 годам XIX века бурно развивающаяся начинает массовый выпуск однородных товаров, постепенно возрастает , начинается борьба за продвижение товаров на . В связи с этим возникает настоящая необходимость в правовой охране торговых марок фирм и корпораций. Еще на рубеже XVIII-XIX веков во Франции начали применять уголовные санкции за подделку товарной (торговой) марки, а в последней трети XIX века в капиталистических странах были приняты законы об охране товарных (торговых) марок: во Франции - в 1857 году, в Италии - в 1868 году, в США - в 1881 году, в Республики Германии - в 1894 году, в Великобритании - в 1883 году.

В Российской Федерации одно из первых упоминаний датируется 22 апреля 1667 года в утвержденном Новоторговом уставе. В нем впервые упоминается необходимость проставлять «на товарах клейма, печати, всякие разные признаки» (первые прототипы товарных марок).

26 февраля 1896 утверждается указ Государственного Совета «По проекту прав о товарных марках». В нем были приняты следующие правила:

1. Товарными (торговыми) марками признаются всякого рода знаки, выставляемыми промышленниками и торговцами на товарах или на упаковке и посуде, в коих они хранятся, для отличия оных от товаров других промышленников и торговцев, как, например клейма, тавры, печати, пломбы, капсюли, метки (вытканные и вышитые), этикетки, виньетки, девизы, ярлыки, обложки, рисунки оригинальных видов упаковки и т. п.

2. Выставление торговых марок (ст.1) предоставляется на волю промышленников и торговцев, за исключением таких знаков, относительно коих существует особые установленные законом, правила.

С надписями и изображениями, противными общественному порядку, нравственности или благопристойности;

С надписями и изображениями, заведомо ложными или имеющими целью ввести покупателей в заблуждение;

С изображениями дарованных промышленнику или торговцу знаков отличия, предназначенных для ношения, а также с изображениями наград и почетных отличий, без обозначения года их получения.

Примечание. Товарные марки с изображениями наград и почетных отличий, полученных промышленниками или торговцами лишь за определенные товары, могут быть выставленные только на этого рода товарах.

4. Если промышленник или торговец желает приобрести право исключительного пользования торговой маркой (ст.1), то он должен заявить этот знак Департаменту торговли и мануфактур и получить от него свидетельство (ст.10), с уплатою за оное установленной пошлины. Заявка совершается путем подачи в Департамент прошения, с приложением описания знака и трех экземпляров его рисунка, исполненных тушью или какою либо прочною краскою. При этом промышленник или торговец должен указать, для каких родов товаров предназначен заявляемый товарный знак.

5. Промышленники и торговцы пользуются упомянутым в предыдущей (4) статье правом без установленной ею заявки относительно тех товарных марок, которые состоят единственно из обозначения имени, отчества и фамилии владельца предприятия или наименование организации и местонахождения предприятия (полностью), если при том такой знак не воспроизведен каким-либо отличительным способом, как например, в виде автографа или монограммы или же письмом вязью или фигурными буквами.

6. Заявляемые товарные марки (ст.4) должны содержать в себе обозначения на русском языке:

Имени и отчества владельца торгового или промышленного предприятия (хотя бы инициалами), а также его фамилии или наименования компании (полностью);

Местонахождения предприятия. Надписи на других языках допускаются лишь в виде дополнения.

Примечание. Министру финансов предоставляется допускать изъятие из изложенного в сей (6) статье правила для торговых марок, относительно коих соблюдение онаго по свойству или размерам продукта или другим причинам представлялось бы затруднительным.

7. Не возбраняется одному промышленнику или торговцу заявлять несколько товарных (торговых) марок для различных по роду или сорту товаров.

8. Не могут быть предметом исключительного пользования и не приниматься к заявке торговые марки:

Не соответствующие требованиям ст.3 и 6;

Недостаточно отличающиеся от знаков, представленных в исключительное пользование другим промышленником или торговцем для однородных товаров;

Вошедшие во всеобщее употребление для отличия товаров известного рода;

Состоящие из отдельных цифр, букв или слов, которые по своему виду, расположению или сочетанию не представляют отличительного знака.

9. Департамент торговли и мануфактур, рассмотрев заявляемый товарный знак и признав его удовлетворяющим настоящим правилам, объявляет о том просителю, с требованием доставить в Департамент 100 экземпляров рассмотренного знака, отпечатанных какою-либо прочную краскою, и затем, по выполнении сего требования, выдает просителю свидетельство (ст.10). В случае, если знак не удовлетворяет настоящим правилам, Департамент отказывает в выдаче свидетельства, с объяснением просителю о причинах отказа.

10. Свидетельство предоставляет промышленнику или торговцу, коему оно выдано, на указанный в нем срок (ст.12) право исключительного пользования заявленным товарной (торговой) маркой и выставления сего знака на товарах, упаковке или посуде, в коих они хранятся, а также на коммерческих объявлениях, прайс-листах и бланках. Если товарный знак предназначается лишь для известного рода товаров, то свидетельство дает право исключительного пользования знаком только для этого рода товаров.

11. Свидетельство на товарный знак, заявленный в каком-либо одном цвете или масштабе, дает право исключительного пользования сим знаком во всех прочих цветах и масштабах.

12. Свидетельство на товарный знак выдается по желанию просителей на срок от одного года до 10 лет, считая со дня их выдачи. По истечению срока свидетельство может быть возобновляемо на новый срок.

13. Свидетельство выдается первому лицу, подавшему в том прошение, хотя бы во время производства дела в Департамент торговли и мануфактур поступили прошения от других лиц о предоставлении им права исключительного пользования тем же знаком.

14. О выдаче свидетельства на товарный знак, а также о прекращении действия выданного свидетельства публикуется в вестнике финансов, промышленности и торговли, с подробным описанием самого товарной марки, а в потребных случаях - и с приложением рисунка сего знака.

15. Выдача кому-либо свидетельства на товарный знак не лишает других лиц права в течение трех лет со дня публикации о выдаче свидетельства оспаривать судебным порядком принадлежность права исключительного пользования упомянутым знаком.

16. В случае отчуждения или отдачи в рентау промышленного или торгового предприятия право исключительного пользования товарной маркой, предоставленное прежнему владельцу этого предприятия, может быть передано новому его владельцу не иначе как при условии сохранения за предприятием прежнего наименования и по предоставлении Департаменту торговли и мануфактур в течение шести месяцев со дня отчуждения или отдачи в рентау предприятия надлежащего удостоверения о согласии на то прежнего владельца. Новый владелец торговой марки может быть лишен права на обозначение на нем наград и почетных наименований, полученных прежним владельцем, но не иначе как по постановлениям Совета торговли и мануфактур, утверждаемых Министром финансов, по соглашению, в потребных случаях, с подлежащими ведомствами.

Примечание. Право исключительного пользования торговой маркой может быть передано установленным в сей (16) статье порядком новому владельцу и при отчуждении или отдаче в рентау предприятия не в полном объеме, а в какой либо его части, если последняя составляет отдельное производство и если передаваемый товарный знак был предназначен только для выпускаемых по этому производству товаров (ст.7 и 10).

17. Действие свидетельства на товарный знак и право исключительного пользования знаком прекращаются в следующих случаях:

По просьбе владельца предприятия или с ликвидацией самого предприятия;

Не возобновления свидетельства в установленный срок (ст.12);

Не доведения Департамента торговли и мануфактур в течение шести месяцев со дня отчуждения или отдачи в рентау предприятия или части онаго - о передачи товарной (торговой) марки другому владельцу (ст.16 и примечание);

Если судом будет признано, что получивший свидетельство не имеет права исключительного пользования товарной (торговой) маркой (ст.15).

18. В случаях, указанных в п. 1, 2 и 3 ст. 17, право исключительного пользования товарной маркой не может быть ни кому предоставлено до истечения трех лет со дня публикации о прекращении действия выданного на этот товарный знак свидетельства.

19. Нарушение права исключительного пользования торговой маркой влечет за собой не зависимо от обязанности вознаградить потерпевшего за вред или убытки, ответить на основании постановлений, изложенных в законах уголовных и особых Трактатах и Декларациях, заключенных с иностранными государствами.

20. Всем предоставленным в исключительное пользование товарным маркам Департамент торговли и мануфактур ведет особый реестр и составляет из них альбом, который предъявляется желающим для осмотра. По одному экземпляру таких знаков Департамент препровождает в Биржевые комитеты, Купеческие Управы и совещательные по части торговли и промышленности Учреждения для составления подобных же альбомов и предъявления оных желающим для осмотра.

21. Министру финансов предоставляется издавать инструкции в разъяснение настоящих правил, с тем чтобы эти инструкции не противоречили сим правилам и не касались предметов и дел, по свойству своему подлежащих судебному или законодательному рассмотрению. Инструкции сии предоставляются Правительствующему палате американского конгресса для распубликование во всеобщее сведение.

В части пошлин за товарные (торговые) марки в принятых правилах записано:

1. Простому гербовому сбору в 80 коп. за каждый лист подлежат подаваемые в Департамент торговли и мануфактур прошения о выдаче свидетельства на товарный знак, о возобновлении означенных свидетельств по истечении срока оных и о переписке этих свидетельств до срока на имя нового владельца промышленного или торгового предприятия, а также самые сии свидетельства.

2. За каждое вновь выдаваемое или возобновляемое свидетельство на товарный знак взимается в пользу государственного казначейства пошлина в размере трех рублей за первый год действия свидетельства и одного рубля - за каждый последующий год.

В современном мире субъекты бизнеса вынуждены вести серьёзную конкурентную борьбу друг с другом, чтобы «оставаться на плаву» и находить возможности для развития. Преимуществами в такой борьбе могут оказываться порой совершенно неожиданные (и не всегда легальные) решения, но зачастую владельцы компаний предпочитают без риска грамотно использовать то, что принадлежит им на законных основаниях. Именно к таким конкурентным преимуществам можно отнести товарные знаки.

Гражданский кодекс РФ даёт следующее определение товарного знака (согласно пп. 1 и 2 ст. 1477):

Товарный знак (знак обслуживания) - обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, выполняемых ими работ или оказываемых услуг.

В качестве товарного знака могут быть зарегистрированы различные обозначения, перечень которых достаточно широк. В Правилах составления, подачи и рассмотрения документов, являющихся основанием для совершения юридически значимых действий по государственной регистрации товарных знаков, знаков обслуживания, коллективных знаков, утвержденных приказом Минэкономразвития России от 20 июля 2015 года № 482, выделены следующие виды товарных знаков :

Словесные

Изобразительные

Объёмные

Комбинированные

Звуковые

Световые

Изменяющиеся

Голографические

Осязательные

Позиционные

Обонятельные

Вкусовые

Цветовые.

Наиболее часто среди заявляемых на регистрацию обозначений и зарегистрированных товарных знаков встречаются обозначения первых четырёх видов, все остальные относятся к так называемым нетрадиционным видам товарных знаков, и практика рассмотрения заявок на регистрацию таких обозначений в качестве товарных знаков неоднозначна и сильно отличается в зависимости от страны, в которой подаётся заявка.

Рассмотрим перечисленные выше виды товарных знаков подробнее.

Словесные

К словесным обозначениям относятся слова, сочетания букв, имеющие словесный характер, словосочетания, предложения, а также их сочетания. В качестве словесного товарного знака может быть зарегистрировано название товара или фирмы-производителя, рекламный слоган; это может быть как существующее, так и придуманное слово или фраза.

Данный вид товарных знаков считается наиболее «удобным» для регистрации и, как следствие, самым распространённым.

Примеры зарегистрированных словесных товарных знаков :

№220486 – правообладатель ОАО «Агропромышленная фирма «Фанагория» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 32 (безалкогольные напитки за исключением пива), 33 (алкогольные напитки) классов и услуг 42 классов (реализация товаров).

№522082 – правообладатель Азаров Владимир Алексеевич (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 29, 30 и 31 классов МКТУ.

№451321 – правообладатель ООО «Группа компаний Доминант» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 29, 30 и 32 классов и услуг 35, 39 и 43 классов.

№1081331 – правообладатель ООО «Комбайновый завод «Ростсельмаш» (международная регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 7, 12 и услуг 37 классов МКТУ.

ROSTSELMASH

Изобразительные

К изобразительным обозначениям относятся изображения на плоскости живых существ, предметов, природных или иных объектов, композиции линий, пятен, любых фигур.

В качестве такого товарного знака может, например, охраняться эмблема, фирменный талисман, вымышленный или реальный стилизованный персонаж.

Большим плюсом таких товарных знаков является их запоминаемость и маркетинговая эффективность, кроме того, если компания разработала собственное уникальное изобразительное обозначение, вероятность противопоставления ему в процессе экспертизы тождественных или сходных до степени смешения обозначений весьма мала.

Примеры зарегистрированных изобразительных товарных знаков :

№300706 – правообладатель ООО «Мясоптицекомбинат «Каневской» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 30 и услуг 35 классов МКТУ.

№299019 – правообладатель ООО «Климат Люкс» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 11 и услуг 35, 37 классов МКТУ.

№438920 – правообладатель ООО «Главмолоко» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован для товаров 29 и 30 классов МКТУ.

Объёмные

К объёмным обозначениям относятся трёхмерные объекты, фигуры и комбинации линий и фигур в пространственном расположении, которые могут представлять собой форму товара или его части, форму упаковки товара, форму, не связанную с товаром.

Чаще всего в качестве объёмных товарных знаков регистрируют форму бутылок, флаконов, упаковочных коробок, или же непосредственно форму производимых изделий (кондитерских, косметических, фармацевтических и прочих).

Примеры зарегистрированных объёмных товарных знаков :

№456086 – правообладатель ООО «Группа компаний Доминант» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товара 29 класса МКТУ – кефир.

№456087 – правообладатель ООО «Группа компаний Доминант» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован для товаров 29 класса МКТУ – йогурт.

№1045962 – правообладатель Seven Towns Limited (международная регистрация).

Комбинированные

К комбинированным обозначениям относятся комбинации элементов разного вида обозначений: изобразительных, словесных, объёмных и других.

Чаще всего комбинированные товарные знаки сочетают словесную и изобразительную части, но могут состоять и из комбинаций других видов товарных знаков.

Примеры зарегистрированных комбинированных товарных знаков :

№557255 – правообладатель ООО «Общепит» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении услуг 43 класса - закусочные; кафе; кафетерии; рестораны; рестораны самообслуживания; услуги баров; услуги по приготовлению блюд и доставке их на дом.

№554309 – правообладатель ООО «Интерагросистемы» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 29 и 32 классов МКТУ.

№535754 – правообладатель Нефёдов Дмитрий Николаевич (российская регистрация). товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 30 класса МКТУ – йогурт замороженный [мороженое]; мороженое; сорбет [мороженое].

Звуковые

К звуковым обозначениям относят различные отрывки музыкальных произведений, инструментальные или вокальные исполнения, индустриальные, природные, метео-, повседневные шумы и их произвольные сочетания. Такой вид товарных знаков чаще всего регистрируется телевизионными каналами, киностудиями, радиостанциями (заставки телепрограмм, отбивки радио-шоу и т.п.), а также компаниями-производителями (аудиоряды рекламных роликов). Для регистрации таких обозначений заявитель предоставляет нотную запись либо аудиофайл.

В случае, если звуковой фрагмент включает в себя одновременное воспроизведение инструментальной и вокальной партии, то такой знак будет считаться комбинированным.
Примеры зарегистрированных звуковых товарных знаков :

№213565 – правообладатель ЗАО «Региональный радиоканал» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении услуг 35, 38 и 41 классов МКТУ.

№235611 – правообладатель ОАО «Вимм-Билль-Данн Продукты Питания» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 05,29,32 и услуг 35, 42 классов МКТУ

№836242 – правообладатель Siemens Aktiengesellschaft (международная регистрация).

Световые

В качестве светового товарного знака может быть зарегистрирована словесно описанная последовательность и длительность свечения сигналов и/или световых символов с указанием их характеристик. Такие товарные знаки могут быть активно использованы в рекламе, особенно на наружных вывесках или стационарных билбордах.

Примеры зарегистрированных световых товарных знаков :

№345836 – правообладатель Майкрософт Корпорейшн (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 9 класса МКТУ - программное обеспечение для операционных систем; программное обеспечение для поддержания графического интерфейса пользователя.

Изменяющиеся

Такие товарные знаки также называют движущимися и/или мультимедийными. Их отличительной особенностью является то, что в качестве товарного знака регистрируется динамическое изображение. При подаче заявки на такой товарный знак нужно прикладывать общую картинку, описывая последовательность кадров или последовательность изменения изображённого объекта и давая пояснения к каждому изменённому положению. В основном, это могут быть видеоролики или так называемые движущиеся картинки в формате gif.

Примеры зарегистрированных изменяющихся товарных знаков :

№296496 – правообладатель ООО «Феникс-фильм» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении услуг 41 и 42 класса МКТУ.

№2793439 – правообладатель Automobile Lamborghini Holding S.p.A. CORPORATION (американская регистрация).

№526621 – правообладатель ООО «ЯНДЕКС» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 09 и услуг 35,38,39,41,42 классов МКТУ.

Голографические

Основой голографического товарного знака является радужная голограмма, на которой присутствует определенное изображение (в том числе объёмное) в виде букв, картинки или их комбинации. Для подачи заявки на регистрацию такого обозначения необходимо представить подробное описание голограммы и её визуального изображения в различных кадрах с описанием угла съемки и внешнего вида, а также подборку изображений, иллюстрирующих весь голографический эффект (фотокопия голограммы покажет выбор изображений, содержащихся в обозначении).

Примеры зарегистрированных голографических товарных знаков :

№683249 – правообладатель GROUPEMENT DES CARTES BANCAIRES (французская регистрация; товарный знак зарегистрирован для банковских услуг).

Осязательные

Такие товарные знаки представляют собой рельефно-точечное обозначение, выполненное шрифтом Брайля; либо могут быть выполнены в виде графического обозначения с описанием тактильных свойств. Данный вид товарных знаков – один из наиболее редко встречающихся, во всём мире можно насчитать единицы таких знаков, которые удалось зарегистрировать, в России зарегистрирован один товарный знак такого вида.

Примеры зарегистрированных осязательных товарных знаков :

№462927 - правообладатель Некоммерческая организация «Фонд взаимопомощи незрячих и слабовидящих с активной жизненной позицией» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении услуг 45 класса МКТУ - посредничество в оказании персональных или социальных услуг.

№76634174 – правообладатель American Wholesale Wine & Spirits, Inc. CORPORATION (американская регистрация, на данный момент срок действия регистрации истёк). Знак был представлен в виде изображения бутылки, но сама форма бутылки не являлась отличительной частью знака и была представлена только для того, чтобы показать, каким образом может выглядеть такая бархатная поверхность.

Позиционные

Характерной особенностью таких знаков является их расположение - на определенной части товара, в неизменном месте с неизменным внешним видом и размерами. Такие товарные знаки любят использовать производители одежды и обуви, чтобы формировать у потребителя стойкое восприятие принадлежности товара конкретной компании. Но практика регистрации таких товарных знаков не слишком обширна, поскольку заявителям приходится документально подтверждать приобретённую различительную способность таких обозначений.

Примеры зарегистрированных позиционных товарных знаков :

№479421 – правообладатель Джонсон энд Джонсон, корпорация штата Нью-Джерси (российская регистрация). Предметом охраны является оригинальный орнамент в виде вертикальных изогнутых линий, нанесенный на изображение флакона с дозатором, выполненных пунктирной линией. Товарный знак зарегистрирован в отношении следующих товаров 03 и 05 классов МКТУ:03 - органические средства для ухода за волосами, а именно шампуни и кондиционеры; органические средства для ухода за телом, а именно средства для мытья тела и лосьоны для тела; нелечебные органические средства для ухода за кожей; 05 - лечебные органические средства для ухода за кожей.

№1031242 – правообладатель Christian LOUBOUTIN (международная регистрация). Предметом охраны является красный цвет (Pantone номер 18.1663TP), используемый непосредственно на подошве ботинка, как показано на рисунке (контур обуви не является частью знака). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 25 класса МКТУ – женская обувь.

№369587 – правообладатель Адидас АГ (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 25 класса МКТУ – головные уборы. Предметом охраны являются 3 вертикальные чёрные полоски, расположенные по центру козырька на определённом расстоянии друг от друга.

Обонятельные

В качестве обонятельных товарных знаков могут быть зарегистрированы различные ароматы, но важным условием для регистрации является отсутствие у заявляемого запаха описательного характера, т.е. запахи, отражающие сущность товаров, в отношении которых они заявлены на регистрацию, зарегистрированы быть не могут. Основная проблема регистрации обонятельных товарных знаковво многих странах – графическое представление обозначения. Российское законодательство не содержит требований к форме представления обонятельных обозначений. На официальном сайте ФИПС в разделе «Консультационно-справочная служба ФИПС. Ответы на часто задаваемые вопросы» размещена информация о том, что если на регистрацию в качестве товарного знака заявлено обонятельное обозначение, то приводится описание характеристик запаха или букета запахов, а также - состав композиции или формула химического соединения, характеризующих запах.

Примеры зарегистрированных обонятельных товарных знаков :

№470375 – правообладатель Коляго Наталья Александровна (российская регистрация)

Зарегистрирован «кожаный аромат» для услуг 41 класса МКТУ - обучение практическим навыкам [демонстрация]; организация и проведение коллоквиумов; организация и проведение конференций; организация и проведение мастер-классов [обучение]; организация и проведение семинаров; производство видеофильмов; публикация интерактивная книг и периодики; услуги образовательно-воспитательные.

№2000234 – правообладатель Unicorn Products (регистрация в Великобритании).

Товарный знак «сильный запах горького пива» зарегистрирован в отношении дротиков для игры Дартс.

№2560618 – правообладатель Midwest Biologicals, Inc. (американская регистрация, на данный момент срок действия регистрации истёк).

Был зарегистрирован аромат жевательной резинки Bubble Gum.

Вкусовые

Вкусовые товарные знаки представляют собой, в основном, добавки, характеризующиеся определённым вкусом. На сегодняшний день практика регистрации таких обозначений весьма невелика, поскольку у заявителей таких обозначений возникают трудности с удовлетворением требований представления заявленного обозначения в графической форме и отсутствием методов, оповещающих потребителей о том, что особые вкусы выполняют функцию товарного знака.

Цветовые

Такие товарные знаки состоят исключительно из одного или нескольких цветов. Регистрация цвета в качестве товарного знака в Российской Федерации, как и во многих других странах, возможна только при условии доказательства приобретенной им различительной способности. В заявлении на подачу заявки на такой товарный знак указывается словесное описание цвета или конкретный его номер в цветовом справочнике «Pantone», а также представляется образец заявляемого цвета в виде закрашенного цветом квадрата.
Примеры регистрации цветовых товарных знаков :

№377700 – правообладатель ОАО «Останкинский мясоперерабатывающий комбинат» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован для товаров 30 класса МКТУ – равиоли (пельмени).

Есть понятия и термины, с которыми сталкиваешься каждый день по нескольку десятков раз, но определить их можно только в самых общих чертах. К примеру, товарный знак (ТЗ) – интуитивно понятно, что это значок или символ, обозначающий собой предприятие или выпускаемую продукцию, который необходимо зарегистрировать для защиты интеллектуальной собственности. Чем же он отличается от понятий торговая марка и бренд?

Что такое товарный знак

В Гражданском кодексе РФ, в статье 1477 говорится, что это обладающее исключительным правом «обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей». Чтобы найти примеры товарных знаков, нужно просто осмотреться вокруг: ноутбук Dell, смартфон Sony, футболка Nike, тоник Schweppes – список можно продолжать очень долго.

Все это – обозначения общеизвестных товарных производителей, закрепившихся в определенных нишах. Много лет они были на слуху, и прочно оформились в массовом сознании. Услышав «Opel» или «BMW», люди сразу понимают, что речь пойдет об автомобилях, а не парфюмерии или продуктах питания. Моментальное узнавание плюс надежная репутация – вот основные причины, по которым возникает новый торговый знак.

Каким символом обозначается

Знак торговой марки имеет несколько обозначений. С опорой на буквенное сочетание «Trade Mark», распространена аббревиатура TM, обозначающая факт регистрации, что дает владельцу исключительное право использовать товарный знак. В соответствии с законодательством (ст. 1485 ГК РФ), для защиты интеллектуальной собственности владельца при маркировке используется специальной символ – ®. Он указывает, что определенный знак занесен в государственный реестр, и это наименование охраняется законом.

Законодательная и нормативная база

В Гражданском кодексе РФ приводятся основные положения, определяющие использование фирменных символов. Глава 76 (статьи 1473-1515) с разных сторон рассматривает юридические вопросы, регистрации и использования ТЗ, такие как:

классификация (ст. 1482);
использование (ст. 1484-1491);
регистрация (ст. 1492-1507).

Кроме того, вопросы ответственности за нарушение правил маркировки товаров рассматриваются другими законодательными документами:

Статья 14.10 Кодекса об административных правонарушениях РФ предусматривает штраф до 200 000 рублей за незаконное использование ТЗ.
Статья 180 Уголовного кодекса РФ гласит о санкциях до 400 000 рублей при неоднократности проступка или нанесении большого вреда.

Виды товарных знаков

Существующее разнообразие товарных марок может классифицироваться разными способами. Основными принципами классификации является разделение:

по объекту;
по форме выражения;
по праву собственности.

По виду объекта

В зависимости от вида объекта, различаются:

Фирменные ТЗ. Используются для прямого указания на фирму-изготовителя: Samsung, ВАЗ. Иногда к фирменным ТЗ относят и престижную символику – изображения медалей и других заслуг компании, сюда же входят сертификационные знаки.
Ассортиментные ТЗ более разнообразны и предназначены для индивидуализации товаров. Эти знаки могут быть марочными и видовыми. В первом случае речь идет о выделении какой-то определенной торговой марки (кетчуп Балтимор, колбаса Атяшево), а во втором – отдельного наименования (хлеб пшеничный, ржаной, с отрубями). Эти два типа часто используются совместно (чай Беседа «Байховый»).

По форме подачи информации

Различаются между собой ТЗ и по способу выражения информации – она может передаваться с помощью рисунка, символов и даже запаха. Некоторые типы приведены в таблице:

Форма выражения	Описание
Словесная	ТЗ включает слова или фразы – такое стильно оформленное название называют логотипом. Для названия могут использоваться как существующие слова (Моя семья), так и придуманные (Фрутоняня). Иногда сюда входит и лозунг, например, «Just do it!» у компании Nike.
Изобразительная	Различные фигуры, изображения людей, графические объекты, применяемые для индивидуализации юридического лица или индивидуальных предпринимателей. Среди известных примеров – трехлучевая звезда компании Mersedes или надкушенное яблоко у Apple.
Комбинированная	Наряду с тем, что у компании могут быть зарегистрированы словесные или изобразительные ТЗ, нередко используются и комбинированные товарные символики. Они объединяют логотип и эмблему (Мегафон, Сбербанк).
Объемная	Это трехмерная реализация, часто являющаяся частью упаковки (фирменный флакон духов Chanel) или оформления помещения известными торговыми компаниями («зеленый человечек» возле супермаркета DNS).
Звуковые	Область применения звуковых товарных символик ограничена необходимостью воспроизведения роликов – это могут быть заставки радиостанций или телепередач, или аудиологотипы (McDonalds).
Обонятельная	Малораспространенная форма ТЗ из-за сложности реализации и формулировки для лицензионных договоров (запах свежего яблока, скошенной травы).

По признаку собственника

В зависимости от вида собственности, ТЗ могут быть:

Индивидуальные – имеющие одного владельца, юридическое или физическое лицо. Эта категория содержит много известных брендов, особенно в сфере парфюмерии и моды, где упор часто делается на личность кутюрье (Kira Plastinina, Valentin Yudashkin).
Коллективные – применяющиеся для объединений лиц или групп компаний. Использование коллективных знаков (например, концерна Carlsberg) значительно облегчает маркетинг, рекламу и логистику. Вместо продвижения продукции при разных комбинациях товара и производителя, все заводы имеют единый ТЗ.

Характеристика товарного знака

На бытовом уровне часто происходит смешение понятий ТЗ и знака обслуживания из-за сходства определения и применения. Гражданский кодекс РФ (статья 1477) показывает различия между этими понятиями:

Товарный знак. Уже по названию видно, что он предназначен для обеспечения правовой защиты в торговой сфере, где речь идет о продаже конкретных наименований (бритва Gillette, шампунь Wella).
Знак обслуживания предназначен для индивидуализации работ или услуг. Вот почему, с формальной точки зрения, символику Сбербанка или Билайна правильно будет отнести к этой категории.

Отличительные особенности

Среди другой юридической терминологии, связанной с ТЗ, есть много понятий (бренд, логотип и др.), которые не всегда используются верно. Правильные значения этих терминов будут такими:

Торговая марка – в общем смысле, это словесное обозначение, под которым товар позиционируется на рынке. Это наименование не обязательно должно быть зарегистрировано, что отличает его от ТЗ.
Товарная марка – обозначение полностью (в юридическом и общепринятом смысле) идентичное ТЗ.
Логотип – графическая реализация ТЗ, когда он приобретает уникальные черты, делающие его запоминающимся.
Наименование места происхождения товаров – топоним, получивший массовую известность из-за использования в виде названия «по аналогии» (Боржоми, коньяк).
Коммерческое обозначение – название, которое используется в рекламной продукции (например, вывеска «PROБАГАЖ»). При этом не требуется получения свидетельства о регистрации (в отличие от фирменного наименования, которое отмечается в реестре юридических лиц).
Бренд – это слово часто применяется как синоним ТЗ, но в реальности его функции гораздо шире. Они включают в себя весь комплекс массовых представлений о данном товаре или методов, которыми он утверждает приоритет на рынке.

Значение для производителя

Производители регистрируют товарную символику, чтобы иметь возможность отличаться от конкурентов. Реклама тоже во многом опирается на ТЗ и позволяет за счет этого эффективно увеличить продажи. Для потребителей товарный знак – это способ идентификации товара, вот почему государство следит, чтобы такие знаки выдавались строго по назначению.

Регистрация товарного знака

Исключительные права на товарный знак владелец получает только после регистрации. Вы успешно зарегистрируете товарный символ, если будете соблюдать следующую последовательность действий:

Оценка возможности регистрации данного ТЗ (статья 1433 ГК РФ накладывает ряд ограничений).
Проверка оригинальности – наличия элементов схожести с чужой товарной символикой. Проверять нужно и незарегистрированные обозначения, на которые тоже поданы заявления.
Оформление заявки в патентное ведомство по охране промышленной собственности. При этом ваш знак получит правовую охрану на территории России, но при необходимости вы можете подать и международную заявку. Учитывая сложность работ, которые осуществляются на трех этапах регистрации, вам потребуется обращение в юридическую компанию.

Разработка фирменного знака

Период, в течение которого будут зарегистрированы обозначения, занимает от 14 месяцев и более, поэтому клиенты заинтересованы, чтобы процесс начался как можно быстрее. Для разработки ТЗ лучше всего обращаться к услугам дизайн-студии. Стоимость их начинается от 5 000 рублей за образец. Однако имейте в виду, что использование фирменных символов носит представительский и имиджевый характер, и на этой услуге не стоит экономить.

Заявка на регистрацию товарного знака

Услуги юридического бюро обойдутся вам от 14 000 рублей, и, учитывая сложность работы (проверка в базе незарегистрированных товарных символов, на которые тоже подана заявка), самостоятельно справиться с ней вам вряд ли удастся. Поручая юристам подачу заявки в Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС) и остальные процедуры регистрации, можно избежать досадных ошибок. Формальная экспертиза заявки в ФИПС подразумевает проверку наличия всех необходимых документов, которые предоставляются на регистрацию.

Получение патента

После прохождения всех экспертных мероприятий ФИПС, при отсутствии причин отказа, ТЗ регистрируется положенным по законодательству образом. Владельцу зарегистрированного символа выдается свидетельство, и он получает исключительные права на использование данного ТЗ в коммерческих целях (об этом говорится в статье 1478 Гражданского кодекса РФ).

Постановка на бухгалтерский и налоговый учет

Являясь нематериальным активом, ТЗ входит в состав имущества юрлица и в установленном порядке подлежит бухгалтерской и налоговой учетности. Главная сложность в том, что порой проблематично определить его первоначальную стоимость. Формирование этой величины подразумевает калькуляцию всех расходов, официально понесенных организацией, вплоть до отплаты услуг дизайнера и пошлины.

Почему могут отказать в регистрации

Основные причины отказа в регистрации заключаются в том, что ТЗ:

является общеупотребительным;
использует официальную символику (в том числе зарубежных стран – это не допускается в силу международных договоров);
описывает свойства товара;
является общеизвестным;
идентично другому ТЗ до степени смешения.

Использование товарного знака

Владелец имеет исключительное право использования ТЗ в коммерческих целях, например, при маркировке товаров или в рекламе. Применение ТЗ сторонними организациями возможно в соответствии с договором коммерческой концессии. По законодательству, обязательна регистрация лицензионного договора в Роспатенте, после чего он приобретет юридическую силу.

Полномочия правообладателя

В рамках действующего законодательства правообладатель может рассчитывать на полную юридическую защиту своих прав. При этом контроль использования ТЗ относится только к гражданскому обороту. При необходимости вопросы решаются в судебном порядке или через получение соответствующего вознаграждения (роялти) от желающих использовать эту символику.

Контроль использования со стороны правообладателя

Владелец имеет право контролировать использование ТЗ:

на этикетках и упаковке продукции;
для рекламы и объявлений;
для коммерческих предложений;
для доменных имен.

Вне сферы контроля владельца находится применение ТЗ:

для личных целей (например, на частных фото);
для ситуаций, не связанных с получением коммерческой выгоды.

Срок действия

Свидетельство о регистрации выдается сроком на 10 лет, на протяжении которых ТЗ и права владельца охраняются государством. При необходимости срок может быть продлен или область применения расширена до международной регистрации. В некоторых случаях (например, при расширении сферы деятельности или изменении символики) может потребоваться перерегистрация с учетом всех нововведений.

Видео

Если говорить о том, что такое товарный знак, стоит отметить, что это как визуальное, так и словесное обозначение, которое служит для придания продукции определенной степени индивидуальности, также узнаваемости среди других аналогичных наименований.

Основные понятия

Товарный знак и знак обслуживания - это схожие понятия, которые наравне используются как в законодательстве, так и в практической деятельности. Разница состоит только в том, что в первом случае речь идет о конкретных результатах материального производства, а второй термин применяется относительно предоставления разного рода услуг населению. Эти понятия наиболее распространены в законодательных актах на территории СНГ.

Если говорить о таком распространенном словосочетании, как "торговая марка", то оно распространено в западной юридической терминологии. На территории СНГ это выражение используется исключительно в быту, а на законодательном уровне разрешено применять только понятия "товарный знак" и "знак обслуживания". Данные термины также иногда ошибочно отождествляют с брендом. Но он намного шире в своем значении. Товарный знак - это одна из многих составляющих такой категории, как бренд.

Разновидности товарных знаков

Если вы хотите разобраться с тем, что такое товарный знак, важно понять, какие разновидности этого понятия выделяют маркетологи. Так, речь идет о следующих категориях:

словесный - это шрифтовая комбинация, которая определяет название торговой марки, а также девизы и слоганы (могут быть использованы уже известные слова, выдуманные термины или же аббревиатуры);
изобразительный - состоит из графических объектов (важно учитывать, что закон запрещает регистрировать непосредственное натуральное изображение товара);
комбинированные - подразумевает совмещение текстовой и графической составляющей (под это описание лучше всего подходит логотип);
звуковой - уникальные мелодии или комбинации звуков, которые могут быть применены только применительно к товарам определенной фирмы;
трехмерный - это форма, цвет, материал и прочие характеристики самого товара, а также его упаковки.

Регистрация товарного знака

Для того чтобы получить исключительные права на использование товарного знака, недостаточно разработать уникальное обозначение. Необходимо оформить его в соответствии с законодательными нормами. Регистрация товарного знака производится исключительно государственными органами, которые наделены соответствующими полномочиями. Речь идет о службе по интеллектуальной собственности.

Для того чтобы зарегистрировать товарный, знак или знак обслуживания, необходимо определить его класс. При этом их может быть несколько, в зависимости от того, насколько широким является спектр деятельности фирмы. Важно понимать, что симметрично количеству классов повышается и стоимость регистрационной процедуры.

При разработке товарного знака важно понимать, что не все изображения, символы, звуки и так далее допускаются к государственной регистрации. Существует определенный перечень символов, которые не могут выступать для индивидуализации товаров. Среди них непосредственное наименование предметов и их свойств, а также слова, изображения и их комбинации, если они могут вводить покупателя в заблуждение.

Как разрабатывают и регистрируют товарный знак

Для того чтобы понять, что такое товарный знак, стоит рассмотреть основные этапы, которые он проходит от момента задумки до стадии регистрации:

постановка цели касательно того, какую долю рынка планируется занять при помощи конкретного товара;
выявление элементов, из которых будет состоять знак;
разработка альтернативных вариантов с последующим выбором лучших;
сравнение выбранных вариантов с базой государственного реестра на предмет выявления совпадений;
утверждение окончательного варианта;
составление заявки на регистрацию товарного знака;
прохождение всех бюрократических процедур;
получение соответствующего свидетельства;
постановка на бухгалтерский и налоговый учет.

Использование товарного знака

Разобравшись с тем, что такое товарный знак, важно понять особенности его использования. Так, обладатель разрешительных документов получает следующие полномочия:

наносить товарный знак на упаковки и этикетки товарной продукции;
если речь идет о знаке обслуживания - применять с целью индивидуализации выполняемых работ;
использовать на фирменной документации;
наносить на рекламные материалы;
размещать в глобальной сети с целью привлечения новых покупателей.

Также стоит отметить, что есть некоторые моменты, которые владелец товарного знака не может и не имеет права контролировать:

упоминание в целях, которые не связаны с рекламой продукции;
в случае если правообладатель дал согласие на использование своего товарного знака;
после продажи товара (невозможно проконтролировать дальнейшую судьбу упаковки);
использование товарного знака в частных, некоммерческих целях.

Срок действия

Договор товарного знака остается действительным на протяжении 10 лет. Его возможно продлять неограниченное количество раз на этот же период. При этом нужно подать заявление в соответствующие органы и оплатить государственную пошлину.

Стоит отметить, что продление регистрационного свидетельства оказывается целесообразным только в том случае, когда он получил признание и узнаваемость. Но, если учесть, что это достаточно длительный процесс, то многие производители сознательно идут на продление для того, чтобы обозначение было защищено на время развития и популяризации.

Как осуществляется охрана товарного знака

Основным документом, на который возложена охранная функция является Закон "О товарных знаках и знаках обслуживания". Установлены рамки ответственности за нарушение исключительных прав и несанкционированного использования чужого товарного знака.

С целью охраны зарегистрированного товарного знака используется специальный символ, который выглядит, как вписанная в окружность латинская буква R. Зачастую он размещается сверху слева от самого логотипа, но допускается располагать его и в других местах. Это общепринятое подтверждение того, что товарный знак официально зарегистрирован и получил соответствующее свидетельство. Но если говорить о некоторых европейских странах, то литера R не имеет юридической силы. В РФ допускается также дословное обозначение "товарный знак" или "зарегистрированный товарный знак".

Классификация товарных знаков

Фирменный товарный знак может соответствовать следующим классификационным признакам:

В соответствии с объектом:
- товарный знак фирмы;
- обозначение конкретной продукции.
По форме подачи информации:
- слова или их комбинации;
- буквенные сочетания;
- цифровые знаки;
- объемные конструкции и изображения;
- графический рисунок;
- смешанный тип.
По признаку собственника:
- принадлежащий индивидуальному предприятию или конкретному собственнику;
- зарегистрированный на группу организаций.

Вывод

На вопрос "что такое товарный знак?" можно ответить, что это уникальное обозначение продукции или группы товаров, которое используется в целях индивидуализации. Если говорить о знаке обслуживания, то данный термин является аналогичным предыдущему, но используется в сфере услуг. Довольно часто можно услышать такое словосочетание, как "торговая марка". Но важно понимать, что оно имеет ход только в Западной юриспруденции, а в отечественном законодательстве не имеет юридической силы.

Товарный знак может иметь не только словесное, но также и визуальное обозначение, а также их комбинацию. Также речь может идти об уникальных звуковых эффектах или мелодиях, зарегистрированных в соответствующем порядке. Товарный знак - это также объемный макет, который повторяет уникальную форму продукта или же его упаковку. Исключительное право на его использование действует на протяжении 10 лет, а при необходимости его можно продлять необходимое количество раз.

Для того чтобы получить возможность эксплуатировать наименование товарного знака или его изображение, его нужно зарегистрировать в соответствующем закону порядке. Важно, что на стадии разработки логотипа, словесного обозначения или любого другого выражения, стоит свериться с государственным реестром на предмет выявления совпадений. Если таковых не выявлено, то подается соответствующая заявка в регистрационные органы. После того как она будет рассмотрена и одобрена, выдается свидетельство установленного образца, дающее исключительное право на использование товарного знака.